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3 oppo手机推广活动总结 篇一：OPP併机业务周工作总结及工作计划 业务周工作总结及工作计划 注意：每次例会交业务经理。 周目标分解达成表 篇二：OPPO手机络广告策划书 OPPO手机广告策划书 学院：工商管理学院班级：电子商务 08班 姓名：张潇 郑煜 叶方林 何文娟 郑恩玲 目录 析 3 一、 营 销 坏 境 分 析 析： 析： 4 、产 品 分 析 5 四、 企 业与 竞争对手 分 析??… 6 五、企业 与竞争 对手的广告 分 析..… ..8 第 二 部 分 广 告 策 略…… 9 、 广 告 目 标..… 9 二、 目 标 市 场 策 略 PAGE # 、产 品 定 略 10 、广 告 诉 略 11 、广 告 表 略 11 六、 广 告 媒 略 13 第三部分 广告计划 14 一 、 广 标 PAGE # 15 、 场 广 告 目 标 市 ..…14 三 、 广 告 诉 求 对 象 ..…14 四 、 广 告 诉 求 重 占 丿\\、 ???? 14 现 五 、 广 告 表 15 六 、 广 告 发 布 计 划.… 其 他 活 动 计 划 16 八 、 广 告 费 用 预 算 16 附 录 17 调 查 报 18 第一部分市场分析 一、营销坏境分析 企业市场营销环境中宏观的制约因素： （1）两会以来，各地区政府适时调整经济发展政策， 大力发展地方经济，提高人民生活水平。鞍山政府大力发展 具有本地优势的钢铁行业和豆制品深加工行业，成绩显著。 城乡人民收入水平大大的提高了。 （2） 现代社会，信息越来越重要。作为信息传递最重 要的方式之一的手机也越来越大众化。手机行业的发展迅 速，国内外手机品牌竞争激烈。如何在激烈的市场竞争中不 陷入价格战和同质化的泥潭已成为手机厂商急需面对的问 题。 （3） OPPC公司是一家全球注册，集科研、制造和营销 于一体的大型高科技企业， OPPO品牌全球注册，公司凭借 雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型 设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。 2、 市场营销环境中的微观制约因素： （1） 企业与供应商的关系：由于 OPPC公司实力雄厚， 名声响亮，因此可以得到供应商的信任 ,在产品供应方面 不存在问题。 （2） 企业与经销商的关系： OPPO音乐手机强大的音乐 功能和时尚的外观使得它的销售效果比较理想，经销商从中 能够获得丰厚的利润。所以经销商对 OPPO公司的手机销售 积极性很高。OPPS司可以进一步拓宽销售渠道， 建立更广、 更全面的销售络。 3、 市场概况： （1）市场规模：OPPO手机的主要目标消费群体 18-35 岁的青年人有万人。 随着经济科技发展，未来固定电话用户可能会有所下 滑，移动用户将会进一步增加，手机市场总量和总销售额都 会增加。 （2）市场构成：目前、手机市场品牌众多，主要品牌 有欧美系列的诺基亚、摩托 罗拉；来自日韩系列的三星、索尼爱立信等；国内的联 想、天语、OPPO TCL等品牌；国产其他较小品牌和山寨手 机由于价格方面的优势在低端手机市场方面也有占一席之 地。 智能手机和3G时代的到来，在未来手机市场的变革中， 智能手机必将成为未来手机市场的主角。国内外大品牌依靠 其已有的智能手机，其市场占有额可能会进一步扩大，而较 小的品牌和山寨手机的压力可能会增大，两极分化可能会加 剧。 （3）市场特性：手机市场相对稳定，没有季节性。不过 在节假日期间，手机市场 会相对活跃，市场销售额同比增长较大。电子产品更新 换代的时间短，手机市场也会随之变化，市场的不断更新和 品牌的重组也是必然的。 4、营销环境分析总结： （1）机遇与挑战： 机遇：（1）随着人民收入增加，手机的用户也在逐年 增加。未成年人和老年人 也开始使用手机，学生现在也是手机市场的一个重要使 用群体了。 （2）中国政府大力扶持民族手机企业，给予支持，与 国外品牌展开竞争， 保证国内手机行业的发展。 OPP併机作 为国产品牌，政府给予了鼓励和政策支持。 挑战：国内外知名手机品牌进入市场较早，手机款式型 号多，手机功能强大，拥有较大的市场占有额，树立了良好 的品牌形象。他们拥有忠实稳定的消费群体， 尤其是诺基亚、 三星、摩托罗拉等手机行业巨头在消费者心目中地位超然。 国产山寨手机和一些小品牌则主攻低端手机市场，打价格 战。OPPC音乐手机定位高端市场，在低端市场竞争力不足。 （2）优势与劣势： 优势：（1）OPPO音乐手机拥有强有力的后盾一一 OPPO 公司。OPPQ公司为国内 MP3的龙头企业，实力雄厚，科技研发能力强。这一优 势可以帮助OPPO手机展开全方位的宣传，有利手机的推广。 OPPS司