上海K11购物艺术中心的案例分析.ppt

K11艺术购物中心 核心价值 K1购物中心所挑选之地段均为蕴藏丰富文化传统的城市心脏地带,通过 对周边社区的本地文化传统、人文生活及历史地理等进行多维度的梳理与整 合,体现城市的创意活力,使该区域所沉淀的人文艺术及生活文化得到“活 化”,“重塑”和“再生”,共同创造出独特而多彩的K11多元文化生活区, 成为全新的艺术和文化象征及地标 K11品牌重视艺术、人文、自然三者之间的关系,隐喻三大自然元素互为影 响的循环,即土(代表自然)生木(代表人文),而木生火(代表艺术) 本报售严格保密,来经许可不得代 K11艺术购物中心 品牌定位 围绕“艺术、人文、自然”之间的关系,将艺术欣 赏、人文体验、自然观光融合在一起,K11将自己定 位为购物艺术中心和艺术舞台。 本报售严格保密,来经许可不得代 K11艺术购物中心 市场定位 K11定位于25岁至50岁追求现代生活的社会消费群体 K11的艺术立足于当地的文化底蕴,营造国际化氛围以及艺术气质,并使其与 购物形成强烈的契合。 并非一味追求“高端”、“高档” 本报售严格保密,来经许可不得代 K11艺术购物中心 目标消费群 香港K11的目标消费群体定位为中产阶级,以及拥有一定的经济能 力,懂得享受并追求生活品味的消费者。 本报售严格保密,来经许可不得代 K11艺术购物中心 K11模式 K的模式是可以并已经成功复制的 量 继全球首个K11购物艺术中心于2009年 在香港开幕之后 武汉K11多元文化生活区 ra北京K11环保体验馆 贵阳K11艺术村 相继开幕 innina 在中國 本报售严格保密,来经许可不得代