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品牌市场定位分析
心相印与清风
恒安集团创立于1985年,是最早进入中国卫生巾市场的外资企出
经营领域涉及妇幼卫生用品、纸类产品、化妆及护肤类产品
是目前国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤专业生产企业。
2005
心相印”生活用纸被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌
2004年
国商业联合会、中华全国商业信息中心调查全国大型零售企业
销售统计显示:2004年度“心相印”牌卫生纸市场综合占有率
心相印目标客户定位
1、目标市场涉及家庭、办公室、宾馆
等众多以整洁、安静、环保、卫生为主
题的场所
2、目标客户涉及
方面面的人群
心相印纸巾创意诠释
心相印是情侣间心有灵犀一点通的感觉,是朋友们相聚
时会意的一笑
(1)品牌形象:在您身边的亲密朋友,提醒您并帮助您
拥有优质、洁净的生活。
(2)品牌定位:深深扎根人们日常生活的全国品牌,致
力于提供优质、洁净的生活
(3)诉求对象:选择、渴望优质生活的现代年轻人
心相印纸巾利用情感诉求的概念打开突围之路,抓住了年轻一代的
时尚潮流,用新颖创新的品牌策略独树一帜自己的品牌文化,让心
相印品牌深入人心。从功能诉求转变为情感诉求,利用差异化策略
从众多强大的竞争者中脱颖而出,树立了自己的品牌形象,获得了
巨大的市场份额
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