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第十章产品策略
第十章产品策略
●第一节产品整体概念
●第二节产品组合
●第三节产品生命周期
●第四节新产品开发
学习目标
●掌握产品整体思想,明确整体产品的层次。
●了解消费品及工业品的分类。
●理解产品组合的相关概念,知道如何对企业的产品组合
状况进行分析判断和决策。
●理解产品生命周期的概念及意义,明确生命周期各阶段
的市场特征及营销策略。
●明确市场营销学中的新产品含义,了解新产品开发的组
织、程序及市场扩散
产品策略架构
产品组合决策
产品
(产品整体概念
产品生命周期
新产品开发
要点:
●产品整体概念
●产品组合及其优化方法
●产品生命周期理论
●新产品开发的规律和模式
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