汇源果汁奇异王果“V-PLUS”推广策略(CDSHOP).ppt

娱乐活动例： 促销+赠饮＋新品上市告知 武汉拥有多种全国知名小吃，武汉小吃街也享誉全国。在小吃街进行“跑堂王”（平衡王）比赛。 小吃街各小吃跑堂人员手端托盘，托盘上摆放2－3层“奇异王果V-PLUS”，从小吃街的一端出发，只要安全到达小吃街的另一端，托盘上所放置饮料即可赠与观众试饮。用时最短可获得“跑堂王”称号并由汇源给予一定的奖励。 还可以由街上行人摆放“奇异王果V-PLUS”，摆放层数最多或最有创意者为“平衡王”，由汇源给予一定的奖励 备选方案：拉面王/刀功王 魔方王 魔幻、神奇的魔方，具有“奇异王果V-PLUS”所含各种营养成分。进行“魔方王”评选，即切合“奇异王果”的奇异，又可使消费者更明确的了解“奇异王果V-PLUS”所含有各种元素。“奇异王果V-PLUS”无愧“果汁之王”的称号！ 社会活动例： 赠饮＋新品上市告知 因在武汉市场主推1.5、2L大容量产品，为让消费者尽快在最短时间内感受到“奇异王果V-PLUS”的独特口味和更多营养，举办“V-PLUS大胃王”速饮比赛。 活动内容：活动现场进行速饮“V-PLUS”比赛，在规定时间内，先喝完1瓶“V-PLUS”饮料者获胜。获胜者给与一定的奖项鼓励。 活动要点：在比赛同时，通过现场直销员讲解及DM发放，告知新品上市和“奇异王果V-PLUS”的营养价值 卖场促销试饮活动例： 品“奇异王果”，游“奇异王国” 奇异王国（建议地）： 神农架（湖北最奇异之地） 安徽池州（猕猴桃产地） 陕西（猕猴桃产地） 活动期间，购买“奇异王果V-PLUS”产品，购买1.5、2L顾客，买多少就送多少。如：买4瓶装1.5L一箱送4瓶装500ml一箱。 同时可在瓶盖内发现15位数字号码。登陆汇源网站输入号码或将号码以短信形式发送，即可参与“游奇异王国”大抽奖。 神农架风光 新产品 奇异王果V-PLUS 定位为VC之王 设定为较高端的 果汁饮料 活动注意事项 要求执行公司事先与参赛选手进行沟通，在“XX王”评选出来后，可由主持人或特约记者向获胜者提问。获胜者最后的回答要求落到产品上面。 如：“你最喜欢喝什么饮料？——我最喜欢喝奇异王果V-PLUS”；“为什么喜欢我们的产品？——奇异王果V-PLUS带给我更多的惊喜”；“做自己的王——我爱奇异王果V-PKUS” 方案中所列各项评选活动仅供参考，可由执行公司根据当地具体情况进行选择组合，安排出适合当地消费状况的先后顺序。 新产品 奇异王果V-PLUS 定位为VC之王 设定为较高端的 果汁饮料 活动目的分析 SLOGAN: VC超多，源自奇果 在武汉地区校园、社会及娱乐等场所开展系列“王”活动，通过“网游王”、“倒立王”、“大胃王”、“平衡王”等系列“王”的评选，形成话题效应。 与“奇异王果V-PLUS”是“VC之王”＋“源自奇果”相呼应。在最短时间内让“奇异王果V-PLUS”到达目标消费者。 物料参考 物料参考 Thanks 谢谢关注! 汇源 “奇异王果V-PLUS”推广策略 Prepared by : CD shop 2010/10/06 汇源低果产品结构 真系列 将进行产品包装优化 在市场上自然销售 新产品 奇异王果V-PLUS 定位为VC之王 设定为较高端的 果汁饮料 新产品 果粒果汁系列 产品力为果汁＋果粒 以口味差异切割果粒果汁市场 口味：苹果、桃 2.8~3元 2.5元 无果粒 功能差异 有果粒 口味差异 “奇异王果V-PLUS”性格分析 新产品 奇异王果V-PLUS 定位为VC之王 设定为较高端的 果汁饮料 我是谁？ VC之王！ 果中之王！ 果汁中的王者！ V首先是vitamin 的缩写 V是胜利的意思！赋予产品“胜利”和“超越”的含义 V是一种视觉和动作符号. 飞翔的鸟,正确的对号.胜利的手势. plus: ；加，相加 高于；标准以上的。 更多；超越 VC之王！ 奇异果 能提供健康生活一天所需营养的五分之一 每单位营养素所含的热量最低； 是维生素Ｃ的最佳来源，具有提高免疫力、抑制致癌物质的作用，抗辐射、抗氧化、抗自由基作用，降血糖、降血脂作用，保肝作用及提高性功能作用，促进肠胃蠕增强消化能力。 奇异果是一种高功能性的 POWER FRUIT ！ 新产品 奇异王果V-PLUS 定位为VC之王 设定为较高端的 果汁饮料 我能带来什么？ 都市白领阶层,25-35岁之间(亚健康烦恼). 有不错的消费能力，在意生命质量,渴望提高生活品质。 对于身体健康情况比较在意,崇尚健康的生活. 年轻时尚人群，年龄在18-25岁间，在经济上已经独立.较主动接受新事务,对于潮流动态很敏感.工作中处于打拼阶段,因此工作非常努力,却容易感觉疲惫. 新产