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美特斯邦威营销策划案
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目录
一、市场分析
(一) 公司简介
(二) 企业目标和任务
(三) 市场现状和策略
(四) 主要竞争对手及其优劣势
(五) 营销外部环境分析
(1)经济
(2)法律法规
(3)成本
(4)竞争
(5)技术
(6)社会因素
(六) 内部环境因素
二,营销策略——携手动漫打造服装新系列
(一) 营销策略描述
(二) 营销目标,预期效果
(三) 目标市场描述
(四)市场定位
(五) 营销组合描述
1
三,行动策划案
(一) 活动描述
(二) 制定活动步骤
(三) 评估流程
美特斯邦威市场营销策划
一、 市场分析
(一) 公司简介
⑴.业务描述
主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。
⑵.公司构成
公司由 周成建 先生创建于 1995 年。公司形式是股份有限责任公司,注册在 上海 。
⑶.主管 [和秘书]
公司CEO是周成建先生,业务秘书是韩钟伟先生
⑸.商业目标和任务
为消费者提供个性时尚的产品,立志成为中国休闲服市场的领导品牌,扬国邦之威、故
邦之威。在市场上取得永久的地位是我们的主要目标。在未来 5 年内我们希望提升品牌知名
度,我们将为目标市场提供高质量、高水平、低价格、服务好的产品作为我们的首要任务。
⑹.商业理念
①专注
“心系一处”,集中优势资源,专注于服装产业的休闲服饰,在该领域做深、做细、做精;
在近阶段的 3~5 年内专注于中国大陆市场,不轻易、不盲目、不虚荣地开拓国际市场,只有
当国内市场的领导地位建立并稳定之后,才会考虑拓展海外市场。
美特斯邦威品牌在年龄定位上专注于 18~25 岁的年轻、活力的消费者,决不轻易变动延
伸。
②警惕
公司高层领导具有强烈的危机意识和警惕性,不因阶段性的成功而得意忘形,在经营上
始终冷静、小心,“战战兢兢、如履薄冰” 。
③节奏
公司强调快速节奏在发展中的重要作用。在战略规划上始终领先市场一步、领先竞争对
手一步,在战略贯彻上强调并具备雷厉风行的执行力。公司注意张驰有度。
④品质
强化全面质量管理和预防质量管理意识,创建基于消费者需求的质量管理,在价格相同
时要比同类竞争者产品质量好,在质量相同时要比同类竞争者产品价格低。
⑤成本
企业语录:世界上任何强大的企业都是节约成本的,铺张浪费的企业是没有希望的。乱
花钱浪费是耻辱的。 企业追寻投入产出最优化和总体成本最优化。
⑺.地理位置
2
公司总部位于上海,这个时尚之都和经济中心的区位优势和有利平台,充分整合配置资
源,从业务模式创新转向管理模式创新,利用信息化平台整合社会资源,构建服装产业上下
游生态链,加快物流、信息流、资金流的循环。
⑻.地域市场
在近阶段的 3~5 年内专注于中国大陆市场,不轻易、不盲目、不虚荣地开拓国际市场,
只有当国内市场的领导地位建立并稳定之后,才会考虑拓展海外市场。
⑼.前景
在近阶段的 3~5 年内专注于中国大陆市场,不轻易、不盲目、不虚荣地开拓国际市场,
当国内市场的领导地位建立并稳定之后,积极开拓展海外市场。 成为全球裁缝,为全球消费
者提供新时尚的生活体验。
1.2 概况
“美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于 1995 年自主创立的本土休闲服
品牌。目标消费者是 16~25 岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导
品牌,流行时尚的产品大众化的价格”,倡导青春活力和个性时尚的品牌形象,带给广大
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