天天购物网2011年度品牌传播规划.pdfVIP

天天购物网2011年度品牌传播规划 目录 • 洞察 • 策略 • 规划 • 传播 • 互动营销 • 附件 2 洞察 • 女人为什么买化妆品？ 3 洞察 • 女人如何选择化妆品？ • 广告 • 朋友推荐 • 试用/促销 • 专柜体验 • 杂志、网络信息 4 洞察 • 女人在那里化妆品？ • 终端 • 专柜 • 专卖店 • 超市 • 药房 • 批发市场 • 网络 • 综合类网站：京东、当当、卓越、淘宝商城、麦考林等 • 化妆品网站：乐蜂网、草莓网、抢鲜网、唯伊网等 • 品牌官网 5 洞察 • 天天购物网 vs 终端 S O 越高档的化妆品价格优势越明显 网络渠道必将逐渐扩大比例 物流优势 W T 网络支付程序和安全问题 大卖场薄利多销模式的兴起 购物时滞 • 结论：通过加强试用促销、杂志网络推广，弥补互动体验不足的劣势 6 洞察 • 天天购物网 vs 其他网站 S O 有一定知名度 尚无占绝对优势的化妆品网站 有运营经验 消费者网络购物习惯尚未建立 W T 产品同质化 综合性网站强大的品牌影响力 品牌形象不鲜明 淘宝商城的价格优势 • 结论：树立品牌形象 7 洞察 • 洞察小结： • 用感性的方式从其他网站抢客户—— • 树立品牌性格，建立消费者连接 • 用理性的方式从专柜抢客户—— • 通过加强试用促销、杂志网络推广，弥补互动体验不足的劣势 • 结合促销，增加注册浏览量，培养购买习惯 8 目录 • 洞察 • 策略 • 规划 • 传播 • 互动营销 • 附件