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“跨境购”：“最佳宝宝”评选活动 “伟大妈妈 亲亲宝贝” 2020/5/2 目录 ? 活动背景 ? 活动主题 ? 活动的整体构思 基本概述 - 活动内容 - 氛围营造 - 前期宣传 ? 合作商家的定位 ? 执行管理 活动流程 - 执行准备 - 细节公关 ? 效果评估 2020/5/2 第一部分：活动背景 ? 1 、商家需求： 逢“特殊活动”，主办方希望通过活动策划整合营销，传 播品牌，打造市场知名度，提高美誉度，进而提高平台的销量。所以整个活 动首先需要活动的格调。用明确的主题：即富有吸引力的优惠、趣味评比等 锁定关爱孩子的妈妈们。 ? 2 、观众兴趣： 近期大型传媒对于亲子档节目尤为钟爱，掀起展播风潮， 社会文化中也流行起亲子类价值的 . 话题。如《爸爸去哪里了》、《春节时间 去哪了》，所以我们的活动最好增加宝宝趣味、儿童时尚、亲子互动为内容 的话题节目，引起关注，聚集人气。 （续） 第一部分：活动背景 ? 3 、消费者定位： ? 消费群体： 0-6 岁儿童的中青年妈妈； ? 年龄层次：年龄层次定位为 21-35 岁；基本属于 80-90 前的主流青年 ? 文化层次：文化层次较高，专科以上； ? 特殊兴趣：偏爱网络趣味话题，经常使用网络； ? 工作背景：重点在市区范围内工作生活休闲娱乐，以普通女性文职工作者为主； ? 购买能力：对 0-1 岁宝宝的年均消费达到： 1.2-3.0W ，月入 5K 左右； ? 购买产品：母婴用品类的：服装、婴儿食品、婴儿玩具、婴儿护理用品、婴儿早 教这五类产品。具有相当的品牌意识，健康意识，喜欢实际优惠或折扣。 2020/5/2 第二部分：活动主题 ? 结合以上的三个因素我们设置了一个与之戚戚相关的主题： “伟大妈妈 亲亲宝贝” 主题必须体现出对年轻妈妈们的赞美，对宝贝的重视，也更需要明确除兴趣之外，能 带给消费者的实际具体的好处。这样才能博取魅力美丽妈妈们的关注，参与到活动中 来，聚集现场足够的人气。 2020/5/2 第三部分：活动的整体构思—基本概述 ? 活动主题：伟大妈妈 亲亲宝贝 ? 组织单位：主办：跨境购 赞助： XX 早教中心、 XX 艺术培训中心、 XX 摄影馆、 …… 协办：星奇特传媒 ? 活动时间： 六一儿童节 ? 活动地点： XXXXX ? 活动形式： XXXXX ? 活动规模：特邀嘉宾 + 网选参与者，预计 XXXX 人次 2020/5/2 第三部分：活动的整体构思—活动内容设置 ? 活动内容选择标准： [1] 、首要考虑具有一定的的新奇性，聚集人气，能活跃卖场气氛； [2] 、可以通过活动推广，提升赞助企业的知名度，促进销售； [3] 、通过活动现场年轻爸爸妈妈可以获得更多的实惠； [4] 、是时下流行的时尚亲子话题； [5] 、具有容易发酵，容易延伸的网络影响力； [6] 、活动对年轻的爸爸妈妈宝贝带了现场愉快的心情； [7] 、现场可操作性。 2020/5/2 第三部分：活动的整体构思—主要活动内容 ? 活力宝贝萌萌照 ? 漂亮宝贝时尚亲子秀 ? 明星宝贝文艺大比拼 2020/5/2 第三部分：活动的整体构思—主要活动内容（主选） 要求： 8M-18M 适龄男女宝贝均可以。 规则：招募 6-10 名小选手。 奖项：本节目设有奖项： 1 等萝莉奖、 2 等清秀奖、 3 等搞笑奖…… 活力宝贝萌萌照 2020/5/2 第三部分：活动的整体构思—主要活动内容（主选） ? 要求： 8M-5Y 适龄男女儿童均可以。 ? 征集 15-20 名走秀小模特，以之前赞助公司（主要艺术教育类、摄影类、童 装童鞋类、美容类）提供服装的方式进行挂牌走秀，穿着风格依据小模特的身 材特点穿戴，可以一支独秀，对较小的婴童也可，以父母带领的方式走舞台秀。 活动简单有趣，参与性强，活跃卖场气氛，通过试穿走秀，购买几率也大增。 现场配合：激情音乐、店员现场着装指导，以提高活动档次，另契合主题，更 与赞助品牌息息相关。 漂亮宝贝时尚亲子秀 2020/5/2 第三部分：活动的整体构思—主要活动内容（备选一） 要求： 3Y-5Y 适龄男女宝贝均可以。 规则： 1 、表演方式：设立 5 个现场参赛节目，参赛小选手可以单独表演，也可以双 双或者组团表演。 2 、表演类型：管乐、舞蹈、歌唱、书画能力、体育这五种类型。 3 、评分设置：设立妈妈评委团，评委团由 5 人组成，每人拥有最高 5 分的权利，负 责給每个小选手的表演节目打分，（每个节目最高 5 分）虽形式不同，但以每项节目 最高平均分最优。 奖项：五个节目设有奖项：红钻奖、蓝钻奖、黄钻奖、绿钻奖、紫钻奖，依据平均 分从高到低获得相应奖项。 明星宝贝文艺大比拼 第三部分：活动的整体构思 — 主要活动内容（备选二） 妇女节之妇幼保健健康交流座谈会 ? 通