女装店开业的方案.ppt

WINGENERAL ADVERT/SING PLANNING 赢将广告策划 清远小市 GLADITH开业活动方案 清远赢将文化传播有限公司 2012年6月 前言 又是“人”的产业,因此服装店的促销策略必然要做到“以人为本”,这样 才符合消费者与企业双贏的原则。但促销核心矛盾焦点在”销售额-毛利一顾客实 惠"这一问题。所以特色龙的新店开业必须采取"舍弃毛利,确保顾客人流、销售 额”以确保"人气"为策划之根本 1、聚集商气:有了较为充足的人潮涌向商圈内商场,随之而来的各种商气就有 了产生环境,商气的形成,也就必然为今后本商圈内各种商机的产生提供最大的 可能性与机率。商气可以说是为"商机"做了良好的过渡 2、延伸商机:商机的最终形成从某种程度上说是在雄厚的”人气“基础上产生的结 果,商机不会无缘无故的产生,在品牌消费的过程中,“人气"的厚与薄、强与弱 很大程度上影响着商气与商机,商机如果产生,必然对品牌本身有着良好影响 乃为提高专卖店销售、扩大专卖店影响起到最终作用 3、传播品牌每个品牌都有不同的特色文化,传递企业及产品文化是消费者对 认可的关键一步,卖场的气氛营造、陈列搭配、饰品点缀,产品的独特买点 及时尚风格都是消费者对品牌认知的基本要素 开业目的 对开业活动的要求一定要彰显特色:(1)鲜明时尚性:(2)易识别性:(3)易传 播性;(4)冲击性:(5)欢快性等。 (一)告知性:即借助 GLADITH形象知名度的宣传热点,将该地区 GLADITH品 牌新店地址、新店属性、品牌文化做系统告知与宣传,从而第一信息传达给消费 (二)影响性即利用新店开张的第一次活动,将 GLADITH品牌内涵、产品特点 企业文化传达给消费者;借助开业宣传,增强潜在消费者对于 GLADITH品牌的信 任和认可 (三)促销性:此次促销商品的买卖关系不一定要明显,主要是利用新通路让消 费者感受商品,借此进行适当的促销活动,最大可能的吸引消费者关注,刺激他 们的消费欲望,并对 GLADITH品牌产生第一次接触后的好感 (四)形象性通过新店开业活动退速提升知名度,给潜在的消费者注入购买欲 望,能力提升 GLADITH品牌形象在消费者心里的定位,为占领市场提供先机 开业主题 1、主题活动口号 GLAD|TH女装开业星秀盛典 副标题:品牌P酒会,明星就是您! 全款免费试穿+即场专业拍摄+现场上传网络 2、活动方案 开业典礼,会员邀约 2、品牌发布,时装走秀 3、浪漫场景,试穿拍摄 4、上传微博,魅力评选 5、会员专享,体现尊贵 6、买满1000,即返200元