电视广告作品赏析剖析 共44页.ppt

电视广告作品赏析 学习内容 1.何为好的(优秀)广告作品? 2.优秀广告的特征和构成要素 优秀电视作品评析方法 4.国际著名广告奖项 什么是好的广告? 1.客户认可的广告就是好的方告 购它所宣传的产品,而且它能使群众和广告界都Rmm 2.“上乘广告的最好标志是,它不仅能影响群众争 把它作为一件可钦可佩的杰作而“长记不忘 1892-1978 (雷蒙·罗必凯) 3.第三种(包括奥格威)人认为:广告佳作是不引 起公众注意就能把产品推销掉的作品,它应该把 广告诉求对象的注意力引向产品,诉求对象说的 不是“多妙的广告啊!”,而是说:“我从来没 有听说过这种产品,我一定要买它来试试。 大卫奥格威《一个广告人的自白》 优秀是伟大的敌人 Good is the enemy of Great 到达效果 广告效果 认知效果 (对消费者影响程度) 心理变化效果 促进购买效果 好 不叫座 叫 脑白金 不脚好