新常态下的生存之道——新冠疫情对中国服装消费的影 响.pptx

2020将会是动荡的一年，服装市场将出现长期结构性变化;;我们预计2020年中国服装市场将蒸发约4,000亿人民币;服装品牌盈利能力将受到严重影响，必须迅速采取行动以求得生存;;1 2020年市场展望;;2020年第一季度，超过75%的消费者减少了服装和鞋类消费， 总共减少约45%的支出;无购买需求和收入受影响是服装鞋类支出减少的主因;进入4–5月，预期中的报复性消费并没有完全出现，低收入群体的消费仍预计 比正常水平减少15%左右;促销是4–5月拉动消费复苏的主要驱动力;;消费者对2020年余下时间的收入恢复较有信心;2 新常态下的购物模式转变;购物模式预计出现长期转变;线下渠道在疫情来临之前已经开始面临压力;;疫情期间，高收入群体的线上花费占比从最低跃升至最高;;运动服装品牌增速高于一般服装，其线下门店相对更具吸引力;运动装消费者更加偏好品牌的自营店;线下商店依然会发挥作用，门店消费体验和产品质量是主要差异化因素;;线下独家产品;有特色的店内环境和体验对运动装消费者来说更加重要;个性化的服装建议是最受欢迎的线下门店体验，其次是数字化店内服务;国外品牌在消费者体验方面做得较好;高收入群体将持续消费升级，追求高性价比和高品质;;一线城市消费者更关注质量和功能性，而性价比对于低线城市消费者来说更为 重要;在迎接服装行业新常态的同时， 如何最大程度减少2020年的损失;33