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内衣品牌策划书 篇一：内衣品牌策划书 篇一：内衣广告策划书 芬狄 诗内衣广告策划书 广告策划小组名单： xx xxx 目录 析 及消费趋势 成 ( 位的的内衣品牌 体消费态势 1. 费者购买的主要考虑因素 2. 性成为内衣风格变化的三要素。 消费者分析 1. a 2. 析 析 2 funky couture quirky london summer cool bubbles 第一部分：市场分一．营销市场分析 内衣市场总体规 模（一） 内衣市场构二 ） 市场占主导地二、 消费者分析 （一） 消费者的总品牌和面料为消新颖、时尚、个（二）芬狄诗内 衣目标顾客群特征 女性少女时期 女性青年时期 中年女性 顾客生活形态分三．产品分析 （一）产品特征分、产品性 能分析 、产品设计分析 （二）产品生命周该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 期分析 （三）产品品牌定 位分析 四、企业和竞争对 手分析 （一） 企业在竞争 中的地位 二）企业竞争对 手 对手的比较 的竞争对手 略 2 以达到的目标 3 述 点的分析与评价 2 3 策略 2 3 1、广告主题策略。 2 3 内容。 六、广告媒介策略 体表述 （三）企业和竞争（四）芬狄诗内衣第二部分：广告策 一、广告的目标、企业提出的目标 、根据市场情况可、对 广告目标的表二、目标市场策略 、企业原来市场观、市场该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 细分。、企业的目标市场三、产品定位 四、广告诉求策略、 广告的诉求对象、广告的诉求重点、诉求方法策略。 五、 广告表现策略、广告创意策略。、广告表现的其他、对媒 介策略的总、媒介的选择该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 第三部分广告计划 一、 广告目标 二、 广告时间 周末和节假日 三、 广告表现 （一） 芬狄诗内衣 广告的主题 （二） 广告的设计 （三） 广告的创意 四、 广告发布计划 广告发布的媒介 五、 广告费用预算 （略） 第四部分：广告活 动的效果预测和监控 、广告效果的预 测 1、广告主题测试 2、广告作品测试 二、广告效果的监 控 第一部分：市场分析 一． 营销市场分析 a) 内衣市场总体 规模及消费趋势 据数据显示，对于 将成为世界第二大的内衣销售大国的中国，内衣的年销 售额在 1500 亿以上，且以每年近 20%该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 的速度在增长。内衣行业被专家认为是目前国内服装产 业最具有活力和发展前景的一个子行该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 业，它的利润比其他子行业平均高出 50%左右，据调查 显示国外女性在内衣方面的支出占她 们服饰消费的 20%左右，而中国女性在内衣消费方面的 支出仅占 5%，可见中国内衣市场有着该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 巨大的钱景发展。 b) 内衣市场构成 据统计，国内内衣 市场上，进口品牌约占 60%的市场份额，以中国香港、 台湾及国外产品为主，如德国的“黛该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 安芬”、日本的“华歌尔” 、香港的“安莉芳” 等；国 产品牌约占市场的 40%，形成强势品牌该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 的并不多，主要有爱慕、曼妮芬、古今等（见下图） 。 女性内衣前十名品 牌市场占有率 篇二：内衣品牌营销策划书 内衣品牌营销策划书 XX-12-24 10:23:45 来源：互联 发表评论 进入论坛 [ 字号：大 中 小 ]该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 （一）概况与任务 本公司是今年初创 品牌，时间紧，各项工作还未走上正轨。只能边做边完 善。“集中优势资源，打造区域强势品该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 牌”是我们的发展战略。 （ 二 ） 市场分析 1．中国各地市场： 中国内衣市场经过近几年的飞速发展，内衣行业的市场 格局已经基本形成，对于实力有限，该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 处于发展中的中小内衣企业来说，要想在当今的市场环 境下站稳脚跟并占有一席之地，依靠 全面出击市场、追求遍地开花的效果显然已经是不现实 的了。所以，必须审时度势，利用“集该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 中优势资源，打造区域强势品牌”的发展战略，希望通 过局部地区的成功，及通过成功模式该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 的经验积累，来逐渐扩大影响、发展壮大。在目前的市 场形势下，这不失为一着好棋，但如该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 何突破领先品牌的层层封锁，顺利地去实现这个目标。 广东市场，百花齐 放。 清爽，淡雅是浙江 人喜欢的风格。内衣市场上，洋品牌并不能占多大的优 势，北方和南方的强势品牌在中国经该文档为文档投稿