热水器行业剖析剖析.ppt

热水器行业分析 目录 行业现状 市场特征 ●品牌结构特征 产品发晨趋势 牌排名 ●央视投放地域分布特点 我们的耕作空间 行业现状 生产保持平稳增长,但明显供大于求。数据显示,目前我国燃气热水器生产厂家约有300多家,年生产能力2000 万台,而国内市场的总需求量大约为1000万台,明显供大于求。也就是说,目前燃气热水器企业的生产能力仅仅发 挥了50%。电热水器厂家200多家,太阳能热水器3000多家,而且,我国热水器行业有一定规模的生产企业大约只 热水器普及率由南向北依次递减,即是区分布呈“南高北低”的特点。广东、重庆、广西城镇保有量最高。气候 素是导致南高北低的主要因素 电热水器消费市场集中在北方地区,燃气热水器消费市场集中在南方地区。这主要是由于我国电热水器起步较晚 起步较早的燃气热水器厂家如万家乐、神州等发源于南方,而北方的用电环境好于南方所致。因此,燃气热水器市 场的扩展是从南方到北方逐次展开的 燃气热水器与电热水器市场在地区间呈“此消彼长”之势,两者保持明显的替代关系 从市场销售现状看,燃气热水器保有量较低的省份,电热水器反而较高,反之亦 电热水器增长速度大大快于燃气式增长速度,即热水器市场增长呈现“气慢电快”基本特征 市场特征 电热水器的发展一直伴随若与燃气热水器的市场争夺。过去我国的热水器市场一直式燃气热 水器的天下,近年来电热水器逐渐占据了部分市场为成为主流,并且代表了未来的发展方向 电热水器的市场持征有以下几点 1、市场保有量、市场份额与发展速度 目前燃气热水器市场保有量为每百户40台,高于电热水器(18台)一倍多。但电热水器发展 速度极快,保有量増长幅度16%大大高于盤气热水器的增长輻度10%:;而且电热水器目前所占的 市场份额57%已经超过了燃气热水器的43 2、地区分布特征 热水器市场总体上的地区分布特征是大城市保有量高于中小城市,南方地区高 沿海地区高于内陆地区。地区分布的这种南高北地的特点,除受居民收入水平差异 要的是受气候条件的彩响。燃气热水器的地区分布与整个热水器市场的分布相类似 的地区分布却完全不同。它表现为燃气热水器保有量最低的省份,电热水器的保有 2 的。目前电热水器市场份额较大的省份,热水器总体保有量还都较低:因而电热水 的潜在市场,有待于进一步开发 牌结构特征 令据对全国200家大型商场的月度监测资料显示,目前国内市场存在的热水器品牌多达 180个,市场割据严重。其原因主要是热水器行业属近几年才发展起来的新兴行业 尚未形成相对稳定的市场格局,加之进入门槛较低且市场需求旺盛,因此出现了众多 品牌纷争市场的局面。 令在品牌的地域分布方面,除海尔、万家乐等少数品牌在全国范围销售外,其余品牌的 销售地域则各有侧重。其中万和以北京、南京、合肥、长沙为主要市场;林内、能率 以上海为主要市场:阿里斯顿以北京、长春和南京为主要市场;康泉则以北京和南京 为主要市场