商贸零售行业专题研究：618再创纪录，直播、美妆延续高景气.PDFVIP

[ [Table_Title] 商贸零售行业专题研究 行 业 研 618再创纪录，直播、美妆延续高景 究 挖掘价值 投资成长 / 气 商 贸 [Table_Rank] 零 强于大市（维持） 售 2020 年 07 月 06 日 / [Table_Author] 东方财富证券研究所 证 券 [Table_Summary] 证券分析师：孙诗萌 研 【投资要点】 证书编号：S1160520030001 究 报 联系人：马建华 告 ◆ 618 再创历史纪录，激发消费热情。1）各平台GMV 再创新高，促销玩 电话：021 法由繁化简：今年618，作为疫情之后的第一个全网超大型促销活动， 承担着促进消费进一步回暖的重要作用。从GMV 来看，今年各大平台 相对指数表现 [Table_PicQuote] 均创历史纪录，从促销力度和玩法上，与此前花样百出、愈发复杂的 玩法不同，今年618 各大平台均化繁为简，以降价、红包、满减等常 15.36% 9.14% 规打法切实让消费者享受到优惠。2）直播成为各大平台的重头戏： 2.92% 如果说去年直播为购物节创造的增量迎来爆发，那么今年直播已经成 -3.30% 为商家和平台的绝对标配。今年 618，直播的一个突出特点是除了原 -9.52% 来的直播达人，各行各业的新角色都以不同的方式在直播场上挖掘可 -15.74% 7/2 9/2 11/2 1/2 3/2 5/2 7/2 能性，如公司总裁、商家自播、明星加盟等均出现了明显爆发。3） 商贸零售 沪深300 美妆行业延续高增长：根据第三方数据（星图数据），今年 618 美妆 个护总销售额达到 434.71 亿元，在行业规模排名中位于第三位，在 行业增速排名中位于第二位，彰显了消费者对其强劲的消费热情。从 相关研究 国货美妆排行榜来看，我们重点关注的公司珀莱雅、丸美在618 期间 [Table_Report] 《618 再创纪录，年中购物节促进消 销量排名均位居前列，上海家化旗下玉泽在去年的销售仅为公司第三 梯队，今年伴随4-5 月直播的投放以及口碑的营销，呈现大爆发态势， 费回暖》