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2011-2013年中国U盘市场趋势预测
2010年中国 U盘市场除金士顿拥有较为突出的关注份额以外,其他品牌之间关注比例差距较小。金士顿、PNY、威刚等主流品牌在2010年获得了较大的成长。8GB为目前国内U盘市场中主流产品容量,4GB、16GB等产品也拥有较大的关注比例。价格方面,国内U盘市场均价在2010年虽出现一些波动,但波动幅度较低,走势基本保持稳定。各主要价格段中,100-149元价位的关注份额居市场首位。在全国七大区域中,华北与华南地区的用户对U盘市场的关注较高。
本报告要点
●金士顿关注比例优势较为突出,其他品牌竞争相对激烈。
●100-149元价格段拥有最大的关注份额,U盘市场整体均价走势较为平稳。
●16GB以下容量产品合计占整体关注份额的九成以上,其中8GB产品关注度最高。
●华北地区和华南地区用户对U盘关注度较其他地区更高。
●金士顿、PNY关注比例呈上升走势。
一、2010年中国U盘市场概述
(一) 发展现状
?主流产品容量在16GB以下
从U盘产品的容量结构来看,主流产品容量位于16GB以下,其关注比例超过整个国内U盘市场的九成。其中包括三个主要容量规格,8GB、4GB和16GB,8GB产品目前在市场中拥有的关注份额最大。
?市场均价走势基本保持稳定
国内U盘市场的整体均价在2010年仅出现了数次小幅度的波动,均价整体走势保持平稳。从目前这种发展状态来看,未来一段时间内,国内U盘市场均价不会出现明显起伏。
(二) 基本特点
?单个品牌优势突出
从市场的品牌关注结构来看,金士顿的关注比例占整个国内U盘市场的三成以上,与其他品牌之间存在较大的差距,其他品牌之间的关注比例差距多则只有3个百分点左右。市场存在单个品牌优势较为明显的特点。
?容量发展相对缓慢
U盘市场的主流产品容量发展比 硬盘及 移动硬盘市场的发展速度慢很多。从2010年的情况来看,主流U盘容量仍停留在16GB以下,容量的变化仅在于4GB产品关注度下降和8GB、16GB产品关注度提升。
二、2010年中国U盘市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
?金士顿关注份额优势突出
2010年中国U盘市场中,金士顿的关注比例为30.9%,位于市场首位,与第二名PNY相比拥有20个百分点以上的优势。排在第二名的PNY与排在第三名的宇瞻之间的关注比例差距仅为3.5个百分点。金士顿在市场中处于比较突出的地位。爱国者、威刚分别以6.2%和5.1%的关注比例排在第四位和第五位。其他进入前十名的品牌还包括闪迪、台电、联想、朗科和惠普,关注度最高的十个品牌的关注比例之和为81.5%。
(图) 2010年中国U盘市场品牌关注比例分布
与2009相比,金士顿的关注比例上升了0.6个百分点,PNY上升了2.4个百分点,宇瞻的市场关注份额基本保持稳定,但排名上升1位。威刚、闪迪等品牌的关注比例在2010年也获得不同程度的提升。相比之下,爱国者、联想等品牌的关注比例有所下降。
(表) 2009-2010年中国 U盘市场品牌关注比例对比
排名
2009年
2010年
品牌
关注比例
品牌
关注比例
1
金士顿
30.3%
金士顿
30.9%
2
爱国者
16.2%
PNY
10.6%
3
PNY
8.2%
宇瞻
7.1%
4
宇瞻
7.1%
爱国者
6.2%
5
联想
5.4%
威刚
5.1%
6
台电
4.7%
闪迪
5.0%
7
忆捷
3.2%
台电
4.7%
8
威刚
3.0%
联想
4.4%
9
闪迪
2.5%
朗科
3.8%
10
胜创
2.2%
惠普
3.7%
——
其他
17.2%
其他
18.5%
2、季度品牌结构
?多数品牌关注度排名出现起伏
在2010年内,金士顿以较大的关注度优势全年保持在市场首位。爱国者的市场关注份额出现较为明显的下滑。PNY、宇瞻的关注度排名均上升了1位。威刚在Q1的关注份额排在市场的第8位,至Q4升至第4位,存在较为明显的提升。由于关注份额较为接近,市场中大多数品牌的关注度排名均有不同程度的变化。
(表) 2010年Q1-Q4中国U盘市场品牌关注排名对比
排名
Q1
Q2
Q3
Q4
1
金士顿
金士顿
金士顿
金士顿
2
爱国者
PNY
PNY
PNY
3
PNY
宇瞻
宇瞻
宇瞻
4
宇瞻
爱国者
威刚
威刚
5
台电
闪迪
闪迪
闪迪
6
联想
台电
联想
联想
7
闪迪
威刚
爱国者
朗科
8
威刚
联想
台电
台电
9
忆捷
朗科
朗科
爱国者
10
力杰
惠普
胜创
惠普
3、品牌成长指数
?金士顿优势进一步扩大
从2010年的变化情况来看,国内U盘市场中金士顿的关注比例在一年内获得了较大的提升,进一步扩大了其领先优势。PNY、威刚在2010年的关注度成长指数仅次
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