家用轿车市场调研报告材料材料.pdf

实用标准文案 关于家用轿车市场调查报告 调查时间： 2011 年 1 月 18 日——2 月 18 日 调查地点：珠海市 调查对象：普通市民 调查方法：问卷调查法 调查者：梁哲 一．调查目的： 随着人们物质生活水平的不断提高， 家用轿车已驶入寻常百姓家， 成 为新的消费热点。 而且这一趋势仍在增长。 为进一步了解我国家用轿 车的消费状况，我们预测与决策社会实践小组特组织此次调查。 二．调查内容： 此次调查回收有效问卷 60 余份。调查主要面向工薪阶层的消费者， 我们这次调查， 是通过电子邮件的方式， 对不同地区的消费者进行问 卷调查。 虽然我们收回的有效问卷只有六十余份， 但是这些数据却来 自香洲区、斗门区、金湾区等地区。调查的对象有老师、政府职员、 企业职员、个体老板等等。调查内容涉及汽车消费需求、汽车评价、 购买汽车得的影响因素、售后服务、消费倾向、年龄结构、收入水平 等各方面问题。 此次调查为我国汽车工业的发展、 汽车消费环境的改 善，提供了具有一定价值的参考依据。 三．调查结果分析 （一）消费者购买汽车情况分析 调查结果表明：拥有家用轿车的消费者占 13.3 ％，现在还没有家用 精彩文档 实用标准文案 轿车的消费者为 86.7 ％，由此可见，我国的家用轿车的市场还是非 常巨大的 . 虽然我们调查的结果显示的家用轿车的拥有比率要高于国 家的统计局公布的每百户家用轿车的拥有量标准，这有两方面原因， 一是我们的调查对象是工薪阶层的消费者， 而不是所有的家庭， 更不 包括农村市场。 另一方面由于时间关系， 我们没有太多的时间收取更 多的问卷，导致我们的问卷结果和官方公布结果有误差。在 86.7 ％ 尚未购买汽车的消费者中，选择在 1 年内、 2 年以内、 2-5 年内和 5 年以上购买汽车的比例分别为 0.045 、0.227 、0.432 和 0.295 。我 们可以看出，在没有购买汽车的消费者中，共有 70.5 ％的消费者会 在 5 年之内购买汽车， 也就是说， 未来五年将会是汽车销售迅速上升 的一个时期。 （二）调查样本年龄结构分析 调查结果表明，购买汽车最旺的年龄段是 31－40 岁的消费群体，占 总样本的 38.3%，由此可见，这个年龄段的群体是汽车消费的中坚力 量，在这个年龄层的人的主要是一些参加工作一段时间的中年人， 他 们事业已经成功，工作、收入相对稳定，因此对汽车也具有相当大部 分的需求；其次是 26－30 岁，占总样本的 25%，这个群体的消费者， 年轻，追求时尚， 开始工作，有了一定的收入， 事业也开始步入正规， 对汽车的热情也高，因此对汽车的需求也相对较大；再次是 25 岁及 其以下的消费人群占总样本的 20%，多为追求时尚的年轻人，他们对 汽车的热情较高，但购买能力有限，因此对汽车的需求有限； 51 岁 及以上人只占 13.63%，主要原因这个年龄段的群体有部分人由于身 精彩文档 实用标准文案 体原因不便驾驶汽车， 有部分人节俭观念较强，