娃哈哈高校创意营销大赛活动策划书.docxVIP

XX年娃哈哈高校创意营销大赛活动策划 书 一、 活动时间 XX年4月-6月 二、 参赛对象 参与我司营销实践的全体大学生，以团队为单位参赛。 三、 参赛产品： 来一榨椰子汁、C驱动柠檬碳酸饮料 四、 活动内容 本年度娃哈哈创意营销大赛包含策划赛和执行赛两个 环节，参赛团队前期通过组队、寻找指导老师等途径完成促 销活动宣传策划方案的编写，然后，经过评比每校选出 8个该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 队伍进入执行赛，按照本团队制定的策划案， 进行实战比拼。 五、 活动时间及组织流程： 1、 4月10日-27日，学生组队，每组 4-6人、编写策 划方案 2、 4月28日-5月15日，评选方案，决出 8个团队开 展校内执行赛。 3、 5月16日-5月31日，执行赛环节结束，各市场统 计好促销实战销虽及核算每支参赛团队的分数，评选冠亚季 军团队。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 4、截止6月15日，各市场将本市场前三名的团队参赛 数据按照反馈表的要求反馈至市场部，进行全国冠亚季军奖 项的评比。 K、比赛要求 产品及策划书要求 参赛者要针对来一榨椰子汁、 C驱动柠檬汁碳酸饮料上 市新品进彳了市场定位的策划，收集并分析消费者数据，对策 划方案中的宣传点及促销办法要进行详尽、深入的分析和阐 释，并上报参与评比。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 执彳丁赛要求 各进入决赛团队根据制定的促销活动宣传策划方案，进 行产品实战大比拼，最终根据各参赛团队的策划方案评比分 及销售实战业绩，分别决出校内冠亚季军团队及全国冠亚季 军团队。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 策划方案评选标准 评选打分参考标准如下： 方案主题 团队名称 评分项目 评分标准 各项分值 得分(满分100) 市场定位 是否进行市场定位研究，调研是否深入，数据分析是否 科学合理。 10分 宣传策略 宣传手段及内容是否创新，是否紧贴产品特性，是否能 引起大学生的重视。 30分 促销策略 促销策略是否与众不同，是否有针对性，是否可形成独 特的竞争优势。 30分 执行方案 宣传和促销方案是否可行，操作是否简便易行，成本是 否经济合理。 20分 写作格式 格式是否规范、内容是否简明扼要，重点突出。 10分 策划方案总分 排名 七、奖项设置： (1)全国奖励 全国一等奖1名：奖励5000元及全国获奖证书 全国二等奖2名：奖励4000元及全国获奖证书 全国三等奖3名：奖励3500元及全国获奖证书 （2）校内奖励 校内一等奖1名：奖励销售实战过程中本团队销售所得 全部利润及校内获奖证书 校内二等奖1名：奖励销售实战过程中本团队销售所得 全部利润及校内获奖证书 校内三等奖1名：奖励销售实战过程中本团队销售所得 全部利润及校内获奖证书 校内参与奖（不限）：奖励销售实战过程中本团队销售 所得50%RJ润 八、赛事主办 本次校内赛事由河北工业大学经济管理学院和娃哈哈 冀北市场联合主办，经济管理学院科技协会承办。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 河北工业大学经济管理学院 杭州娃哈哈集团 XX年4月 河北工业大学XX年 “娃哈哈全国高校创意营销大赛”赛事细则 一、时间安排 1、策划赛阶段（4月10日一5月8日） 1）宣传报名（4月10日一20日） 宣传：面向河北工业大学全体学生：通过经管传媒，科 协学委交流群、科协官方 QQ等线上方式进行宣传。由各年 级辅导员通知各年级学生，并将相关文件上传至我院官方网 站及“娃哈哈市场营销大赛”官方 QCW。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 报名：利用麦客征集队员，形成团队（每队 4-6人）, 并整理各团队信息。 2） 团队培训（4月20日一22日） 由市场营销系徐博宏老师和娃哈哈集团对报名团队进 行集中培训。于 20日对团队进行赛事流程、策划撰写、营 销技巧等方面的培训，于 22日对相关问题进行该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 答疑。 3） 策划案撰写（4月16日-27日）各团队根据比赛要 求撰写营销策划方案，于 4月27日之前上交。统一报送至 娃哈哈集团。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 4） 策划案初选（4月28日一5月3日），获选优秀团队 准备参加现场公开展示。 5） 现场答辩（5月4日一8日），优秀团队策划案答辩， 学校相关专业老师及娃哈哈企业人员组成评审团，对优秀策 划案进行评审打分，各参赛队伍制作 PPT公开展示，进行现该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 场答辩，最终决出8支队伍进入校内执行赛。 2、执行赛阶段（5月9日一15日） 联系学校相关人员，确定 8个实地营销点。联系娃哈哈 企业人员，对各团队进行前期销售培训，并确保实地销售的 饮品到