2013年度xx公司全国市场营销计划书.pdf

2013 年度 xx 农业公司全国市场营销计划书 作者： 姚辉球（hzyhq2006@126.com） 日期：2012 年 12 月 20 日 目 录 一、我国大米产业市场分析 二、我国大米产销量及需求预测 三、我国大米销售和结果分析 四、XX 农业市场现状分析 （一）市场状况 （二）产品状况 （三）竞争者状况 五、SWOT 分析 （一）产品优势 （二）产品劣势 （三）市场机会 （四）环境威胁 六、市场营销策划目标 （一）销售目标 （二）区域拓展目标 （三）推广目标 （四）营销战略实施的时间范围 七、营销战略与策略 （一）目标市场描述 1、市场消费者行为分析 2、市场定位 (二) 产品市场营销组合策略 1、产品策略 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略 八、结束语 一、我国大米产业市场分析 中商情报网数据显示:2011年 1-12 月，全国大米的产量达 8839.5 万吨，同比增长 20.41 %。从各省市的 产量来看，2011 年 1-12 月，湖北省大米的产量达 1288.3 万吨，同比增长 42.47 %，占全国总产量的 14.57 %。紧随其后的是安徽、湖南和黑龙江，分别占总产量的 12.98%、11.57%和 10.54%。展望2013 年，在物价 水平居高不下和政策对通胀预期管理的强化，预计稻米市场仍有小幅上涨的可能，但幅度不会很大，整体波 动幅度或将小于 2012 年。 中国大米产量分析 ﹙一﹚2002-2009 年中国大米产量总体情况 2002-2009年1-4月我国大米产量情况分析 （吨） 50,000,000.00 46,770,502.37 45,000,000.00 40,000,000.00 35,000,000.00 33,812,834.60 30,000,000.00 24,093,974.23 25,000,000.00 22,173,535.00 20,000,000.00 17,662,390.53 17,540,077.10 15,000,000.00 11,667,622.69 10,752,312.00 10,000,000.00 5,000,000.00 0.00 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 1-4月 数据来源：米博会 ﹙二﹚2007-2009 年中国大米产量情况 2007-2009 年 1-4 月我国大米产量情况分析 2007-2009年1-4月我国大米产量情况分析 （吨）