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实训项目之二:公关工作程序
实训目的
(1) 通过实训掌握公共关系四步工作法的内容。
(2) 掌握公共关系调查的内容,能进行公共关系策划。
(3) 能对公共关系计划进行实施,并对公共关系的实施进行评估。
实训内容
以某一医药企业、医院或者其他组织所经历的某一事件为背景,为该组织设计一套实
施公共关系的策划书, 用于处理事件或者恢复到事情发生前的状态。 策划书主要根据公共关
系的工作程序来进行撰写,包括公关活动目标、公关活动目标公众、公关活动主题、公共关
系战术安排,公关活动传播渠道、公关活动具体实施安排(时间、场地、人员、事件、设备
等)、公关活动经费预算、公关活动评估。
例如: 2013 年 6 月 18 日香港卫生署呼吁市民不应购买或服用一种标示为「维 C 银翘
片」 的口服产品, 因为该种产品可能含有多种未标示及已被禁用的西药成分, 服用后可能危
害健康。 消息经媒体报道后迅速成为人们议论的热点, 药店销售的维 C银翘片立刻引起人们
的关注,处于风口浪尖的深圳同安药业有限公司所生产的维 C 银翘片的销量更是急剧萎缩。
6 月 20 日深圳市药品检验所对深圳同安药业有限公司生产的 8 个批次维 C 银翘片进行了抽
样检验,其中包含与香港卫生署网上配发的图片显示相同批次产品。 8 批次样品检验全部符
合规定;均未检测出香港方面通报的非法添加成分‘非那西丁’和‘氨基比林’ 。国家食品
药品监督管理总局已于 6 月 21 日同意恢复深圳同安药业有限公司维 C 银翘片销售。
实训组织
(1) 在人员组织分工上要合理,视班级人数来确定小组,每一小组人数以 5— 8 人为宜,
小组中要进行合理分工。
(2) 小组要进行充分的讨论,确定好调查方法、调查对象和调查内容。
(3) 通过讨论要确定公关目标和公众,选择适合的公共关系模式,编制初步的预算,选
择适合的传播渠道,并对实施效果进行初步的评估。
(4) 组长负责撰写 1000 字以上的策划书。
实训成果
(1) 各小组写出策划书。
(2) 全班进行交流。
(3) 老师评分。
教师评语
成绩:
日期: 年 月 日
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