手机市场行业剖析报告.ppt

手机行业分折嘏告  手机行业报告主要内容 手机市场现状 2手机市场特点分析 手机定价因素分析 4品 分析 5儿 单手机概况  前 经济迅速发展,人们生活水平不断的提高,这就为手机的普及创造了 条件,同时经济全球化的进程加快,对信息需求的即时性要求也更为注 重了。手机作为0世纪末的新事物,它的发展初期作为一个简单的通讯 工具,走到现在成为一个新的信息携带者,手机的优越性在某些方面已 超过了报纸、杂志等信息载体。现在越来越多的人已将手机作为一个随 身必备的物品  (一)手机市场现状 随着通信来产品的更新换代,手机市场增势劲;手机市场分颗也在 不断扩大。国内移动用户慝粼不断增,手机普及率更是一升再計,并预 计M年底国内的移动通信市场还将新憎至少6万用户,更换新机的用户 左右,市慝体觌模增长率可达0.6%。由此可见,手机市 扬仍存在着匣大的潜力 而随看潜力带动众多有实力厂商的迸入,造成一方面手机产能惫劑膨胀 另一方面,漱烈的市杨竟和运营商低端购机也导致了手机价格的整体 手机价拾的持续下降不但满足了大众的购机需,同时迦提高了大众的 购机标准,使其对手机的购买重心越来趙集中在智能性方面,也即增强了 对智能手机的需求。一批高科技的代表产物不断出现,wa智能、ahm等 时尚智能手机受到了越来瓿多消费者的青睐,人们遜渐将阆光放在了高綿 Your company s  (二)手机市场特点 机市场类型属于垄断竞争市场 商的产品是不同性质的,即存在差别的。但差别又不是很多 由于产品的差别性,使得它们相互之间不能完全替代,从而厂 的产品具有一定的垄断性。另一方面 的差别不大或很小,使得 它们相互之间具有较高的替代性,从而厂商对自己的产品不具有完全的垄 断性。在手机市场上,诺基亚、三星、摩托罗拉、苹果等产 们都拥 有最基本的功能 满足消费者最基本的需求,同 功能、技术等的不同,使得它们之间也不能完全替 务人上他需要的是黑莓,而对于一般的消费者只需其具 备较好的功能就行 (3)厂商数量众多,它们凭借产品的有限差别对市场施加有限的影响,是 市场价格的影响者。但厂商数量的众多和产品的有限差别使得厂商无法相 互勾结以控制市场价格。在中国市场上存在着众多的手机生产、销售的 较为有 计进行叫价,而诺基业可就其价格的优势在市场上有一定的话语权。但它 因为产品的差别,所以不会联合起来进行定价。 Your company s