某某奥运营销策划分析.pptx

三六一度2008奥运营销策划;08奥运年体育营销背景分析;08奥运年体育营销背景分析;08奥运年体育营销背景分析;08奥运年体育营销背景分析;08奥运年市场契机对361°的重要性;??? 因此，借08奥运之机，361°可将品牌主张“勇敢做自己”与奥运精神内涵“更高、更快、更强”进行完美的结合，让361°搭载奥运的列车深入人心，进一步拉近和消费者的情感距离，加深消费者的好感度与认知度，助力361°树立民族体育产业先锋的品牌形象。 ;08奥运年体育营销背景分析;??? 08奥运的临近，各大商家对奥运资源的争夺到了??热化的地步，阿迪达斯投巨资成为北京2008年奥运会合作伙伴之后， “李宁”更是赞助奥运中国代表队，夺走了国内最抢眼的体育营销资源……; 由于奥运会赞助商的“排他性”，只有成为08奥运的合作伙伴或赞助商的企业，才能拥有奥林匹克五环标、北京08奥运标志、奥运吉祥物的使用权，非奥运赞助商则没有资格使用。; 在 “无缘”成为赞助商，拥有奥林匹克五环标、北京08奥运标志、奥运吉祥物使用权的情况下，我们又该如何另辟蹊径，去抢占奥运资源，以助力361°在08奥运年中脱颖而出、大放异彩呢？;北京08年奥运会体育图标; 由于奥运会体育图标，具有鲜明的运动特征、优雅的运动美感和丰富的文化内涵，非常适合应用至运动服装上，甚至其他类别的运动产品上。其应用价值是北京08奥运标志、奥运吉祥物福娃所不具备的。; 由此，361°完全可以围绕08奥运体育图标，专门开发新的奥运主题产品，这样就能很自然地将产品与奥运联系起来。当产品戴着奥运会的“光环”，必然引起目标消费者认同与抢购，从而达成获得可观的产品收益与提升品牌形象的双重目的。; 同时，我们要以奥运这一高端资源为契机，举办一个有意义活动与361°奥运产品在更高的层面上结合。 这个活动必须围绕我们的奥运资源——2008北京奥运正式比赛项目图标系列产品展开，将奥运营销和奥运精神内涵有机结合，让目标受众更深入的参与和关注，进而推动我们品牌形象与产品传播力度的迅速提升。;举办“我爱中华，我爱奥运” 361°奥运概念装设计大赛; 同时，借361°奥运装设计大赛举办之机，结合08年奥运会正式比赛项目图标元素，对奥运各类体育项目进行普及推广，从侧面支持奥运事业，传递奥林匹克运动精神，推动更多的人、更多社会团体了参与到奥运中来，赋予361°“我爱中华，我爱奥运”活动更多的公益内涵，提高361°品牌的美誉度。;08奥运年体育营销背景分析; 热爱运动是人类的天性，任何一项运动都是人类的共有精神财富。奥运会是全人类最高规格的运动盛会，因此它的比赛项目代表了人类对自己的“更高、更快、更强”的最高要求。  每届奥运会的比赛项目是基本保持不变的，但是由于举办国的不同，每年可能根据民族特点，加入一些有民族特色的运动项目。目前，国际奥委会已经公布了2008年北京奥运会比赛项目。 ; 2008年北京奥运会比赛项目为28个大项，302个小项。 28个大项为：田径、赛艇、羽毛球、棒球、篮球、拳击、皮划艇、自行车、马术、击剑、足球、体操（包括艺术体操和蹦床）、举重、手球、曲棍球、柔道、摔跤、游泳（包括游泳、花样游泳、水球和跳水）、现代五项、垒球、跆拳道、网球、乒乓球、射击、射箭、铁人三项、帆船和排球（包括沙滩排球）。 302个小项中包括165个男子项目、127个女子项目和10个男女混合项目。 与雅典奥运会相比，女子项目增加2个，女运动员将增加大约130名。;我爱中华，我爱奥运——“北京奥运会正式比赛项目”运动服装服饰创意大奖赛; “361°2008北京奥运会正式比赛项目时尚创意大奖赛”，是基于奥运概念的一次大规模、高水准时尚创意盛会。本次活动将由国家体育总局批准，奥组委相关部门支持，国家体育总局、中国服装设计师协会等联合主办。 活动将分为2大板块，即“专业组”和“大众组”的比赛。”专业组”将邀请中国28位顶尖服装设计师，以2008北京奥运28个大项的比赛项目为创意灵感，设计28个系列（每个系列3－5套）服装，在11月举行的第十届中国国际时装周期间的“我爱2008——中国国际时装周奥运盛典”现场进行展示；”大众组“的参赛过程与得奖情况将由CCTV－5进行全程跟踪，成为2008年不可忽视的最举民众影响力的电视大赛。此举在展示民众对迎接奥运的热情的同时，充分展示了中国服装设计师的力量与合作精神，更展示了361°在时尚与运动结合点上的远见卓识。; 本次我爱中华，我爱奥运——“北京奥运会正式比赛项目”运动服装服饰创意大奖赛，将为361°带来以下的巨大收益：1、为36