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XX服饰”广告企划书 一、 前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代， 公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头， 怎样才该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 能使品牌在商海中激起层层浪花， 从而达到品牌在消费者中的知名度， 是公司在广告策划中希望该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 达到的效果。 二、市场分析（略） 三、 广告定位 1、 市场定位：以广州、成都、沈阳三大城市为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活 动以成都、沈阳为主。 2、 商品定位： 简洁、优雅的高档次，中价位的女性时装 3、 广告定位：时尚、优雅的欧陆风情 4、 广告对象定位：中等或中等以上收入知性、白领女性，年龄在 25 — 40岁 四、 营销建议 为了配合消费者的购买习惯， 在营销上必须将零售店的工作列为首位， 只有他们才是真正形该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 成产品大量销售的基础。工作如下开展： 1、 对店员全面、系统的规范化培训； 2、 制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性； 3、 不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动； 4、 参加7月25日?27日的深圳服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 商参。 五、广告策略 1、广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在广州、成都、沈阳三地的消费者心目中，初 步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这三个市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。 并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2、广告分期: 引导期: ?主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受； ?展示品牌的独特魅力和产品特色； ?初步树立品牌的形象。 加强期： ?深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信赖感和好感，抢占市场； ?由点带面，吸弓I其周边市场的经销商。 补充期： 以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和发展，进一步吸引经销商对加盟 品牌的信心。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 3、 诉求重点： ?时尚、优雅的欧陆风格 ?环保的仿毛皮大衣 ?高贵品位的低价产品 4、 策略建议： 、报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时使用（软性文章和硬性招商广告）； 、拍摄并制作一册高档次的画册； 、设计制作一份精美的加盟手册； 、策划、编写详细的店员培训手册、产品推广手册，并在实施过程中严格执行； 、主力办好1?2个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌； 、促销活动： 引导期： ?几个销售终端的建立 -VIP卡的免费派送