新冠肺炎疫情影 响下家电消费观察.docxVIP

目 录 新冠肺炎疫情影响下家电市场概况 1 家电市场短期陷入低迷 1 家电产量同比大幅下降 2 安装类家电消费受冲击 3 线上线下格局加速调整 4 新冠肺炎疫情影响下家电消费热点 6 健康家电消费高速增长 6 新兴厨房小家电消费暴增 8 健身小家电消费需求凸显 9 文化娱乐小家电消费亮眼 10 复工小家电成为消费新宠 11 新冠肺炎疫情影响下家电销售策略 12 离店消费创新消费方式 12 直播带货营造消费场景 13 信用消费增加消费信心 14 实惠消费带动消费热情 15 新冠肺炎疫情防控常态化下家电消费展望 16 健康家电消费热度不减 16 大家电消费有望复苏 16 创新家电产品倍受青睐 17 家电消费品牌集中度提升 18 2020 年春节以来，新冠肺炎疫情逐步在全球蔓延，迄今仍无法判断该疫情全球大流行何时终结。受此影响，我国家电消费增长遭受显著冲击，线上线下消费格局呈现加速调整态势。展望未来家电消费趋势，在我国新冠肺炎疫情基本得到控制、境外新冠肺炎疫情仍在扩散背景下，下一步家电消费市场挑战与机遇并存。本报告基于 2020 年 1-4 月家电全行业有关数据资料及苏宁平台家电消费数据资料，分析新冠肺炎疫情影响下的家电消费新特点，以及家电销售企业的应对新策略。同时，结合当前新冠肺炎疫情防控进入常态化的新形势，对未来的家电消费新趋势进行预判。 新冠肺炎疫情影响下家电市场概况 家电市场短期陷入低迷 受新冠肺炎疫情影响，2020 年 1-4 月我国家电零售市场整体形势低迷，4 月以来家电消费市场缓慢回暖。新冠肺炎 疫情影响下，我国家电市场销售额规模出现较大幅度下滑， 根据全国家用电器工业信息中心、中怡康和奥维云网数据分析，2020 年 1-4 月，国内家电市场全品类（包括空调、彩电、冰洗、厨卫和小家电产品）销售额为 1608 亿元，较上年同期 同比下降 31.5。其中，2020 年 1-3 月，国内家电市场销售 额出现大幅下滑，同比下降 35.8。伴随新冠肺炎疫情逐步 得到控制，4 月以来国内家电消费开始逐步回暖，家电市场销售额下滑势头得到遏制。数据显示，2020 年 4 月，国内家电市场销售额同比下降 18.2，家电线上销售额增速转正， 同比增速达 2.2。 家电产量同比大幅下降 从生产端整体情况看，新冠肺炎疫情影响下大量家电生 产企业停工停产，居家隔离等措施影响下家电消费市场低迷， 全国家电产品产量明显下降。根据国家统计局数据，2020 年1-4 月，全国家电（包括空调器、家用电冰箱、家用冷柜、家 用洗衣机、彩电）产量 15508.9 万台，相较于上年同期同比 下降 20.1。 从细分品类来看，2020 年 1-4 月，全国空调器、家用电冰箱、家用洗衣机、彩电等产品产量均有较大幅度下降，家用冷柜产量略有增长。根据国家统计局数据，2020 年 1-4 月全国房间空气调节器产量 5581.5 万台，相较于上年同期同 比下降 26；从家用电冰箱生产来看，2020 年 1-4 月全国家 用电冰箱产量达 2053.3 万台，相较于上年同期同比下降 21.5 ；从冷柜生产来看，2020 年 1-4 月全国家用冷柜产量达 703 万台，相较于上年同期同比增长 10.3；从家用洗衣机生产来看，2020 年 1-4 月全国家用洗衣机产量达 1979.9 万台，相较于上年同期同比下降 17.4；从彩电生产来看， 2020 年 1-4 月全国彩电产量达 5191.2 万台，相较于上年同 8000.07000.06000.05000.04000.03000.02000.01000.0 8000.0 7000.0 6000.0 5000.0 4000.0 3000.0 2000.0 1000.0 0.0 2019年1-4月 2020年1-4月 图 1-1 2019-2020 年 1-4 月全国家电分行业生产情况数据来源：国家统计局。 安装类家电消费受冲击 从分行业销售情况来看，2020 年 1-4 月新冠肺炎疫情影响下，全国安装类大家电销售额出现断崖式下滑，小家电产品降幅不明显。根据全国家用电器工业信息中心、中怡康和 奥维云网数据分析，如图 1-2 所示，从空调产品来看，2020 年 1-4 月全国空调产品销售额降至 317 亿元，而 2019 年同 期销售额为 593 亿元，同比下降 46.6；从彩电产品来看， 2020 年 1-4 月全国彩电产品销售额达 283 亿元，而 2019 年同期销售额达 405 亿元，同比下降 30.3；从冰洗产品来看， 2020 年 1-4 月全国冰洗产品销售额达 375 亿元，而 2019 年 同期销售额达 500 亿元，同比下降