第五章品牌创新4教学教材.ppt

品牌创新;5．1 创新理论;5．1．2创新的主要形式;（一）产品创新;2.产品的创新类型根据创新产品 进入市场时间的先后， 产品创新的模式 有率先创新、模仿创新。 (1)全新产品。。 (2)新产品线。 (3)己有产品品种的补充。。 (4)老产品的改进型。 (5)重新定位的产品。 (6)降低成本的产品。 ;;（二）管理创新（Management Innovation）; 3.管理创新的内容 管理创新包括管理思想、管理理论、管理知识、管理方法、管理工具等的创新。这些也是品牌文化内涵的重要方面。 ;4.管理创新的四个阶段;5.如何提高公司的管理创新能力;5．2 品牌创新;1．品牌价值创新;2.品牌价值创新策略;(2）品牌定位的创新 1）品牌的差异性定位： 2）品牌的竞争性定位： 3）把握历史、现在和未来 ;;1.品牌技术创新的重要性;（2）品牌技术创新的条件 1）品牌的领导地位。例如，一个企业努力追求做细分市场的第一的愿望和实力。 2）稳定性。市场越稳定，这种品牌可以凭借良好的市场态势，获得更高的收益。 3）国际性。国际性代表着更广阔的市场空间,同时品牌的世界视角对于提升品牌地位的意义.。 4）发展趋势。发展潜力对中小企业非常重要,许多品牌正是在不断创新中找到发展的契机。 5）所获支持。政府、国家长远政策等支持的程度,良好的政策法律环境以及政府资金支持对风险较大的创新活动是强劲的促进力。;（3）技术创新与技术进步 技术创新是一个从产生新产品或新工艺的设想到市场应用的完整过程，它包括新设想的产生、研究、开发、商业化生产到扩散这样一系列活动，本质上是一个科技、经济一体化过程，是技术进步与应用创新共同作用催生的产物，它包括技术开发和技术应用这两大环节。 在开放经济中，技术进步的途径主要有三个方面即技术创新、技术扩散、技术转移与引进。 技术赶超应该分为三个阶段： 第一阶段以自由贸易和技术引进为主，主要通过引进技术，加速自己的技术进步，促进产业结构升级； 第二阶段，技术引进与技术开发并重，实施适度的贸易保护，国家对资源进行重新配置，通过有选择的产业政策，打破发达国家的技术垄断，进一步提升产业结构； 第三阶段，必须以技术的自主开发为主，面对的是新兴的高技术产业 ;（4）技术创新的应用范围 技术创新品牌目前在商用产品中广泛应用，如微软公司的操作系统技术、家用电器、照相机生产企业的影像技术等 （5）技术品牌创新的溢价 品牌溢价是指一个特定的品牌商品，销售价格高出其品类销售基价的那一部分。这部分比率越高，则这个品类商品获利越大，品牌竞争力越强。溢价是跨国公司董事会报告中通常使用的经营量化指标。　　;3.商业模式创新;4.企业文化创新;（2）企业文化创新的基本思路 首先，要对企业文化的内涵有更全面更深层次的理解。 其次，要积极进行思想观念的转变。最后，要有强烈的创新精神，思维活动和心理状态要保持一种非凡的活力，;;5．3 自主品牌创新;;;5．3．2实施自主品牌创新的原则;5．3．3自主品牌创新的途径;5．3．4自主创新品牌功能;5．4 我国的品牌创新;5．4．2我国高新技术企业提高品牌资产价值的应对策略?;4.注重品牌内涵建设与品牌保护? 　　（1）加强品牌的文化内涵建设。 　　 （2）始终如一地注重品牌保护。 ?  　　（3）注重域名问题。 　　5.肩负起支持国家实现可持续发展的社会责任? 　　企业要想长期高效发展，既要注重经济效益，同时也要兼顾社会效益。只有将国家利益和公众利益与企业自身利益结合起来的企业，才能获得公众的认同，确立良好的企业形象，从而实现长足发展。? ;本 章 小 结;自　测　题