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XXX服饰品牌战略设计方案 本项目所实施的品牌策划，将帮助 XXX实施品牌经营战 略，从而走向创世界名牌名牌之路。 本项目所实施的品牌策划，遵循如下理念： ?名牌是一种象征，是高质量的寓意，消费者选购 奥尼森休闲服饰，不仅是买衣服，而是在体验一种精神上的 满足，享受一种休闲文化。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 ?名牌服饰不单应有优质商品的质量保障，同时名 牌还是身份的象征，个性的展现，以及穿着者体现个人修养、 兴趣爱好的一种表现。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 ?当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其 情有独钟，于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托， 因此，名牌的真正存在意义是一种情感的存在，至少是一种 能激发人们情感的形式而存在。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 ?名牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥有浓 郁的文化意味，如浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典 的精工细作；自我的青春体验等，吸引人们对名牌的向往和 追求，而这种意识追求也都是人们一种情感上的向 往。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 ?名牌服饰还有名店、名厂、名人等各类参与完成， 名厂保证优质的商品出笼，名店消除人们购物时的疑惑，名 人的使用可 提高其可信度，而这三者的存在也是使人们对 名牌误区的感性消除，在情感上增加可信度，在个性品味上 以辅助确定。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 奥尼森实施品牌形象战略要点 1、 深刻挖掘品牌名称和标识的文化内涵即顾客价 值，系统构筑品牌的文化内涵，使品牌形象在消费者心目中 最为独特、正面和清晰。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 在现代商业社会，企业品牌对大众生活的影响日益 深刻。“文化无价”，奥尼森品牌进入消费文化境界，文化品 牌就成为了企业万古长青的摇钱树。奥尼森一定要坚持品牌 经营的宗旨 为消费世界提供物质的时候也提供精神，引该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 导消费者走进健康、美好的消费世界。 2、 产品和服务永远是品牌的核心。 产品质量既涉及到产品设计、研发阶段的工作又包 含生产加工阶段的工作，同时又是整个企业 管理水平的侧该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 面反映，因此建立品牌不仅是企业品牌部门或市场部门的工 作，而是包括研发、市场、行政等部门在内的所有员工的工 作。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 处理消费者投诉和售后服务质量，在品牌企业的日 常工作中占据较大比重。企业要建立完善的服务体系。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 3、 产品包装是品牌的外在形象和第一印象 包装是品牌终身的广告，包装是一种文化，代表着 一个企业文明程度的体现。调查表明，有 50%---60%的消费 者受包装的影响而产生购买的兴趣，形成购买行为。可见， 包装对于产品迈向品牌有着十分重要的意义。 奥尼森服饰以毛织和针织产品为主，包装特别重要。 在设计包装时可专门设立模拟货架，将自己的产品与不同产 品特别是竞争的产品放在一起，聘请一批目标消费者者来观 看，然后调查这些消费者记住了什么，忘记了什么，据此进 行调整和改进产品的外包装。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 4、 高附加值，创出品牌价值 产品与品牌之间的主要区别就在于高附加值，只有 让产品本身具有一种价值感，才能给人们一个购买产品的理 由，从而提高消费者对产品的忠诚度。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 奥尼森服饰通过品牌战略， 提高产品在市场上的 零售价格，使之处于目前世界同类产品知名品牌的价格偏下 一点水平，追求高附加值，保持产品的生命力。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 5、 情感营销，赢得消费者信任 随着消费的日益理性，“硬”销售已经失去了吸引 力，而取代之的是“软”的销售，这种将情感色彩注入营销 中的方式，让人感觉到营销生活化。奥尼森生产的是物理属 性的产品，而消费者购买的是有情感归依的品牌。开展情真 意切的“情感服务”：如免费提供服装洗涤、保养知识，免 费整烫和修补，免费提供针、线纽等等，在激烈的商战中博该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 得顾客的信任，抢占市场份额。 6、广告 宣传，是成功品牌建立所不可或缺 的。 奥尼森服饰实施品牌战略，将广告重点放在塑造品 牌形象上。演绎切中消费者价值欲求的独特卖点， 强化个性， 与消费者拉近距离，使之产生吸引力，令人心悦诚服。 7、终端建设，是展示品牌形象的窗口 终端是经营产品或品牌形象的紧要环节，是产品销 售不可或缺的临门一脚。建设好终端，可以让商品成为注目 焦点。所以终端的 POP广告的非常重要。 实施品牌战略的整合营销传播要点 一、奥