世联世界顶级奢侈品品牌研究解读.ppt

本报告是严格保密的。 阿斯顿·马丁 （ AstonMartin ） 原是 英国 豪华轿车、 跑车生产厂。建于 1913 年，创始人是 莱昂内尔·马丁和 罗伯特·班福德。 公司设在英国新港 市，以生产敞蓬旅 行车、赛车和限量 生产的跑车而闻名 世界。 参加车赛固 然是发展轿车生产 的重要手段，但耗 资太大加上经营不 善， 1987 年被美国 福特公司收购 阿斯顿·马丁 本报告是严格保密的。 宾利 本报告是严格保密的。 追求完美的设计品质－迈巴赫 迈巴赫是汽车历史 上一个充满传奇色 彩的品牌，巧夺天 工的设计和无与伦 比的精湛的制造技 术使它在上个世纪 初成为代表德国汽 车工业最高水平的 杰作。如果不是 60 年前的那场战争， 迈巴赫恐怕早已成 为与劳斯莱斯齐名 的世界顶级豪华车， 今天，德国人凭借 自己的聪明才智和 精湛的技艺使这一 古老品牌得以重生。 本报告是严格保密的。 法拉利 ? 在这个世界上的许多 领域有些颜色只有一种 象征意义。在足坛上， 橙色代表荷兰足球，蓝 色代表意大利足球。在 汽车世界里，很容易就 由一种技术革新而记下 一个品牌。涡轮增压技 术可以让人记下绅宝汽 车； L6 引擎是宝马的骄 傲； 4 驱代表奥迪的光 辉；豪华车的代名词是 劳斯莱斯；越野车的代 名词是陆虎； F1 的代名 词就是法拉利。如果要 在汽车世界中寻找一种 颜色来引证一个品牌， 那么非红色的法拉利莫 属！ 本报告是严格保密的。 保时捷 本报告是严格保密的。 兰宝坚尼 本报告是严格保密的。 顶级钢笔品牌 本报告是严格保密的。 近一个世纪以来，万宝龙（ MONT BLANC ）以制造经典书 写工具驰名于世，万宝龙的名号代表着书写的艺术，笔顶的六角白 星标记，恰恰是欧洲最高的山峰 勃朗峰 俯瞰的形状 , 象征着欧洲最 高山峰勃朗峰（ MONT BLANC ）的雪岭冠冕， 而每支笔尖上的 “4810”字样，正是勃朗峰的高度。纯手工制作、经过 25 道工序 打造的笔头，更使得 MONT BLANC 书写工具如勃朗峰般坚实而又 高贵 。 万宝龙 本报告是严格保密的。 顶级雪茄品牌 本报告是严格保密的。 季诺·大卫杜夫 本报告是严格保密的。 顶级奢侈品品牌在中国知名度排名 ———— 千家品牌搜索系统 2008 年 6 月对奢侈品品牌在 互联网上的品牌搜索分析 本报告是严格保密的。 排名 奢侈品品牌 品牌搜索力 百分制 1 迪奥 服装 1141000 100.0 2 香奈儿 服装 1030000 90.3 3 路易威登 服装 372000 32.6 4 卡地亚 珠宝 316000 27.7 5 阿斯顿马丁 汽车 206930 18.1 6 范思哲 服装 170300 14.9 7 古驰 服装 160300 14.0 8 法拉利 汽车 150300 13.2 9 百达翡丽 腕表 126900 11.1 10 迈巴赫 汽车 119000 10.4 顶级奢侈品品牌在中国知名度排名 本报告是严格保密的。 2008 顶级奢侈品品牌研究 2008-7-13 本报告是严格保密的。 ? 中国奢侈品的消费升温，存在 “ 炫富 ” 、 “功利” 等因素。 ? 奢侈品的主要顾客群是中国的新富阶层 ， 大都是在改革 30 年之后迅速完成人生第一 桶金的积累，从而拥有了相当的奢侈品消 费力。 ? 新富阶层在中国的迅速崛起， 中国被视 为未来奢侈品消费的最大潜在市场。 写在前面 本报告是严格保密的。 2008 福布斯顶级奢侈品调查 ————《福布斯》杂志是 美国 最早的大型商业杂志，它前瞻性 强 , 有不妥协的精神，观点鲜明，反传统，不拘一格，简明扼要。 较为著名的是 福布斯富豪榜 ，这是全球最权威的财富榜。 本报告是严格保密的。 顶级私人飞机品牌 本报告是严格保密的。 顶级珠宝品牌 本报告是严格保密的。 卡地亚 Cartier 本报告是严格保密的。 作为 GUCCI 集团旗下的顶级珠宝品牌，成立于 1858 年的 Boucheron ，因其完美的切割技术和 优质的宝石质量闻名于世，是珠宝界的翘楚，奢华的表征。享誉 150 年法国著名高级计时和 珠宝品牌。 宝诗龙 Boucheron 本报告是严格保密的。 宝格丽 Bv