《中外广告史》[A](本科)_参考答案及评分细则.doc

试卷序号： 试卷序号：　　　　　　　　　班级：　　　　　　　　　学号：　　　　　　　　　姓名：　　　　　　　　 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 装 ━ ━ ━　━ ━ ━ ━ 订 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 线 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 防灾科技学院 2007~ 2008学年 第二学期期末考试 《中外广告史》试卷 [A] 使用班级07501/07502答题时间_120分钟 题号 一 二 三 四 五 六 总分 得分 阅卷教师 得 分 一、 单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。） 1． 我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（ ） A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告 ? 2． 我国最早的印刷广告出现于（ ） A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 3． 我国商品命名广告最早出现于（ ）。 A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代 ? 4． 诗人屈原在《楚辞?天问》中提到的：“师望在肆，……鼓刀扬声。”这是一种（ ）广告形式。? A 标记广告 B 口头广告 C实物广告 D 音响广告 5. “白兔捣药”出现在那个朝代（ ）？ A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期 6. 世界上最早开播的广播电台在（ ） A 英国 B 美国 C 法国 D 日本 7. 79年全国恢复广告后率先恢复广告的报纸是（ ） A天津日报 B工人日报 C文汇报 D人民日报 8.下面英文缩写代表广告法规的是（ ） A IAA， B AIDMA C CIS D KDKA 9. 把广告列为著作第十章内容的我国新闻工作者是（ ） A 蔡元培 B戈公振 C邵飘萍 D徐宝璜 10. 全国性的广告行业组织，中国广告协会是哪年成立的？（ ） A 1982年 B 1983年 C 1984年 D1987年 阅卷教师 得 分 二、 多选题（本大题共5小题，每题2分，共10分。） 1．最早刊登橱窗广告的是（ ）百货公司 A先施 B永安 C新新 D又新 E大新 2．近现代中国出现了哪些影响较大的广告形式？（ ） A广播广告? ?B路牌广告? ?C橱窗广告? ?D霓红灯广告 E报刊广告 3．1993年7月，《关于加快广告业发展的规划纲要》《纲要》明确规定：广告业是第三产业，广告业属于（ ）行业。 A知识密集 B技术密集 C人才密集 D信息密集 E资金密集 4．台湾地区电视广告表现特色有以下哪些？ （ ） A投巨资精心制作 B使用电脑绘图技术 C使用动画手法 D塑造高贵的产品形象 E使用所谓“意识形态”手法 5．我国广告教育已呈现（ ）等多元化的结构模式 A现代型 B科学型 C经贸型 D艺术型 E新闻传播型 阅卷教师 得 分 试卷序号： 试卷序号：　　　　　　　　　班级：　　　　　　　　　学号：　　　　　　　　　姓名：　　　　　　　　 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 装 ━ ━ ━　━ ━ ━ ━ 订 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 线 ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ ━ 阅卷教师 得 分 三、 填空题（本大题共25空，每空1分，共25分。） 1、“马价十倍”说的是 广告。 2、文君当垆卖酒指的是 广告；招牌广告最早出现在 。 3、我国最早出版的广告学研究专著，当推 编译的 。 4、我国最早的广告管理规定产生于 。 5、香港地区广告从业人员的特点是 、