战略管理市场细分与细分战略.ppt

战略管理 市场细分和细分战略 Market Segmentation and Strategic Targeting What Kind of Consumer Does This Ad Target? This Ad Targets Runners Who are Physically Active People and Also Relish the Outdoors. 为什么市场细分很重要? Why Segmentation is Necessary? 消费者的需求存在差异 Consumer needs differs 使产品具有差异化而提 高竞争力 Differentiation helps products compete 细分帮助确定合适的媒 体 Segmentation Segmentation helps identify media 市场细分的概念 市场细分( Market Segmentation):是将市 场划分成拥有共同的需求或特征的消费者 子集合,选择一个或更多的细分市场作为 目标,以实施不同的营销组合。