乐高市场剖析.ppt

广告策划书 乐高进入中国市场 0 目录 市场调查 产品分析 目标受众分析 产品定位 ■定位分析 产品推广 活动营销 市场调査 市场环境分析 ■中国内地玩具市场规模庞大、发展迅速。以儿童玩具市场 为例,年销售500万元及以上的零售企业玩具销售额聪 001年的21.3亿升至2006年的44.4亿元,增幅达108% 年均增长为15.8。 中国儿童玩具年销售额(单位:亿元) 2002 2003 2004 2005 2006 2007 销售额253 28.7 33.4 44.4 给孩子买玩具,是家长表达爱心、对孩子进行智力斥地的 告急法子。是以,集知识定见意义、动手动脑于一体的玩 具巴结了城市家长们望子成龙的心理。 档的毛 中低档次的 绒、布制 毛绒、布制 装璜类玩 类玩具 20% 24% 电动型玩具 电子型玩具 48% 50% 智能型玩具 拼装型玩具 28% 城市消费者 农村消费者 市场调査 消费者分析 儿童 爱新鲜事物,小时候父母买的玩具不是毛绒就是电动,要 不就是充气的。而且都是单个玩具。乐高些列玩具都是不 同的场景。相比比较新鲜。 爱看动画片,王子公主,蜘蛛侠,哈利波特等。人物及 其发生的传奇的事都吸引着他们 有冒险精神,崇拜传奇人物 爱模仿