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一 寸 光 阴 不 可 轻
Prada 品牌解读
时装品牌 Prada 和汽车品牌之间可能看起来并没有什么明显的联系,但作为世界第二大汽车制造商福特首席设计师的
金.梅斯(J.Mays),过去一年大部分的时间里都在研究二者间的联系。Prada 品牌虽然揉合了很多设计风格和元素,但是
仍然能让消费者立刻发现它们属于同一家公司的产品,汽车品牌也可以运用这种设计理念。正是借鉴了 Prada 成功的
品牌策略,金.梅斯开始对福特汽车未来 10 年的新形象进行大刀阔斧的改进,“全力做出有趣的设计,给人以震撼力,
让人们在 50 米开外就能认出福特的汽车。”福特汽车开始在其汽车中注入“性感”元素,让福特汽车超越所谓的“理性价
值观”,更具有吸引力。梅斯还从Prada 品牌故事中受到启发,让福特品牌必须“有故事”,从而帮助福特营造一种为世
人所了解的文化背景。
竟然能够使汽车巨头福特低头去研究其品牌策略,甘心做 Prada 的学生,想必Prada 的品牌策略定是有独特、成
功的地方,Prada 高贵而神秘、机能与美学融合的品牌理念值得我们学习借鉴。
演绎精品王国奇迹的品牌故事
Prada 的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版,是一个家族与一个女人的故事,是能够带给人们向往、崇敬
感情的故事。而这些就是品牌故事的魅力,通过描述品牌发展创业奋斗中有意义的、代表性的故事,带给人们心灵震
撼,赢得人们的情感,加深品牌形象,形成强有力的品牌联想,从而树立起与人们共鸣的品牌文化,打造情感品牌。 服
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1913 年Mario Prada 兄弟在意大利米兰开设了一间Prada 精品店。因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁,
Prada 就开始专营皮具和进口商品,Mario Prada 遍访欧洲,选购精美的箱包、饰品以及服装等供上层社会享用。Prada
后来开始制造一些针对旅行的手工皮具产品。
但是Prada 并没有多大的名气,并于70 年代,时尚环境变迁,几近濒临破产边缘。即使是10多年前,Prada 仍
然不过是欧洲一个普通的家传三代、专做手工时装饰物的小牌子。一切的改变都来自于一个女人,是一个女人将Prada
成为今天著名的精品品牌。她就是Miuccia Prada,Prada 家族的第三代掌门人,1978 年以来,凭借自己独特的设计风
格与卓越的经营理念,把手提包和鞋子等这些传统意义上的搭配次要品作为公司的主角,并成功地结合了富有经验的
专业大型制造程序和注重品质的专业化小型作坊的优点,使 Prada 得到迅速发展壮大。除了推出了风靡一时的尼龙手
袋外,1983 年推出皮鞋,1989 年推出女装,1994 年推出男装,1998 年推出运动装,其中1992 年推出以自己小名儿
命名的副线MIU MIU。从皮件、服装到鞋子、内衣,Prada 逐渐成为一个完整的精品王国,版图也开始拓展到全世界。
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1998年起,Prada 陆续收购了Jil Sander 、Fendi 以及 Helmut Lang 等品牌股权,开始向LVMH 和Gucci 看齐,
走集团式的经营路线。2000年,Prada 创下了14亿美元的营业额,比 1999 年成长57%,净利达2.65 亿美金,
XXXX 年,营业额更是达到了15.7亿欧元,全世界拥有超过150 间直营店,成为年轻一代名牌精品的天王。 服装设计,XXXX 服装流行趋势,服装搭配,服装批发,外贸
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品牌价值就是企业产品或服务为消费者所感知的价值。衡量品牌的标准就是品牌价值,当品牌具有了一定的价值
以后,就成为了消费者心中可感知的资产,就成为品牌的一种竞争优势。一种服务和产品为人所感知的资产
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