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Social创意内容- H5游戏有奖 Demo 用H5制作一款类似“全民打飞机”的游戏，妈妈通过点击屏幕防止空调菌掉下来伤害到宝宝，用时最少的妈妈将获得一次抽奖的机会，奖品有家安空调消毒剂及京东电子卡、天猫产品兑换券 呼吁妈妈群体：想让孩子免受“空调菌”“二手空气”的危害？请立即行动起来！ H5游戏：“滚蛋吧！空调菌” 创意点 H5效果 Social创意内容—六一创意图文 收集幼儿园孩子现场手绘的空调菌图，经由设计师设计出卡通形象，通过空调菌与孩子玩耍的social图文传播，道出二手空气及空调菌对孩子的危害，警示妈妈要消毒空调散热片，让孩子度过一个美好的六一 呼吁妈妈群体：想让孩子免受“空调菌”“二手空气”的危害？请立即行动起来！ 六一到了 别让空调菌带坏你的孩子 创意点 图文效果 空调菌设计图 媒体传播 平面媒体 电视媒体 央视、各地重点电视新闻报道，平面媒体持续曝光 CCTV-13、广州电视台“广东早安”、北京电视台“直播北京”等（电视）；《新闻晨报》、《信息时报》等（平面） 阵地示例 《“二手空气”——家里的“雾霾”》 《梅雨季，空调更易滋生细菌》 《专家提醒：勿让孩子在家呼吸“二手空气” 》 《大暑将至，空调开机莫忘消毒》 PR Angle PR Angle 媒体传播 各地重点电视栏目深度合作（生活类、健康类） 《夏季宝宝生病为哪般？“二手空气”是元凶》 《空调必须清洗的100个理由》 PR Angle 《36.7明星听诊会》（上海电视台）、《生活调查团》（广东电视台）、《我要惠生活》（浙江电视台）等 阵地示例 与关注度高的地方性电视栏目进行合作，通过产品植入等形式露出家安品牌，影响区域人群 合作形式 Social传播 母婴类大号 媒体大号 媒体、母婴类微信大号话题合作，在social端进行内容输出 《空调散热片或成细菌滋生的绝佳“温床”？实验结果令人震惊 》 《空调开机正当时，散热片不清洗危害多！》 《比“二手烟”对宝宝危害更大的竟然是……》 《夏天妈妈必做的一件事，孩子的健康在此一举！》 Social话题 Social话题 《中国经营报》、《南方都市报》等（媒体类）；《妈妈手册》、《成长树》等（母婴类） 阵地示例 第三方合作 与知名亲子育儿平台宝宝树合作 对“二手空气”say no，“家安”让宝宝安心一夏！ 内容 同城论坛活动帖PC端置顶 宝树KOL创造内容、分享经验、引导口碑 具有地域影响力的KOL大号参加线下活动，撰写帖子分享感受，进行软性露出 5城同城论坛社区联动，发起线上互动活动，吸引活跃及需求用户的关注 Step 3:拒绝空调房“二手空气” 洞悉消费动因 提醒空调消毒 开机仪式 北上广深等地区\母婴微信大号； 新浪、搜狐、腾讯等门户网站新闻同步发布； 北京微生活 上海热门资讯 北京微生活 线上发布开机仪式海报，同步植入家安空调消毒剂创意视频内容、专家证言等内容，提升大众对夏日空调需清洗和消毒的关注。 萌芽研究所BUD 妈宝帮帮帮 妈妈手册 育儿之家 学做一个好妈妈 幼儿说 线上引爆“夏日开机”话题 话题形式 ＃拒绝空调房二手空气＃ 微博话题互动 导语：夏天空调房空气不流畅，长期不清洗的空调散热片是细菌、霉菌、病菌等危害滋生的温床，它们在空调的吞吐呼吸里传播，在空调房里长期留存。这危害极大的空调房空气就是“二手空气”。为此家安提醒妈妈们，夏日开启空调之前需提前对空调散热片进行清洗和消毒，拒绝空调房“二手空气”，保护宝宝们安心度夏天！ ＃拒绝空调房二手空气＃ 选取一些已有亮点social内容，由母婴、女性类微博大号发起话题 话题形式 由母婴类、女性类微博大号参与发起话题互动，引导妈妈人群讨论 端午节H5抽奖 扫描家里的空调可以在H5上看到空调细菌细菌，妈妈通过点击家安消毒剂可杀灭细菌，参与互动并分享的妈妈将获得一次抽奖的机会，奖品有家安空调消毒剂及京东电子卡、天猫产品兑换券 告知妈妈，空调菌随时存在，请记得消毒，向二手空气say No H5游戏：端午除祟 消灭空调菌 H5创意 H5效果 电商引流 APP、视频、网站广告投放导向H5或天猫、京东电商平台 互动H5抽奖奖品设天猫优惠券或京东电子卡，导向京东、天猫家安页面 微博、微信平台发布内容向京东、天猫家安页面引流 H5抽奖红包引流 微博微信平台引流 广告引流 Road Map 传统PR #小浦娱乐英雄令# #今天进入影视圈，明天就当合伙人# #选个好导师，不如选个好投资# …… 第一步：引发“二次空气”话题 第三步：拒绝空调房“二手空气” 5月1日 6.1儿童节 第二步：体验“二手空气”危害 线下活动 实验数据 专家背书 线上传播 飞碟说合作视频 家安母亲节”二手空气”调查