童装市场前景与现.ppt

童装市场前景和现状的调研与分析 08国贸 熊小龙薛江席兴铮王饶 发展童装市场的优势 ●广阔的市场前景 1目前我国0到16岁儿童有38亿,年产童装46 亿件左右,可童装年销售量只有6~8亿件,只 占全国服装总消费的近7%。但可喜的是近几 年童装消费每年保持8%的速度在增加。到 2010年,新生儿出生数将在现有出生数的基 础上增加一倍。如此庞大的新生群体,构成 强大的童装消费增长后劲 如此庞大的新生群体,构成了强大的童装消费增长后 劲。其次。农村人口逐步向城镇转移,该转移人口通 过产业调整有固定收入后,孩子的衣着需求亦会随之 猛长,每年将增加250万左右的童装潜在消费者,城 镇居民对童装的消费量呈上升趋势,年增长率高达 265%,这也将成为带动童装市场需求增长的因素之 这些数据都反映出从事童装设计与研发具有广阔 的市场前景,中国童装市场将步入一个新的发展阶段! 童装市场现状严峻 ●虽然童装市场前景是广阔的,但面对金融风暴童装市 场的现状却不容乐观。 (1)我国品牌童装价格偏高。除北京和上海等大城 市外,国内多数消费者在购买童装时不崇尚品牌。近 年来国内童装市场出现了一些国际品牌,虽然在质量 和款式上比无品牌童装更具优势,但价格偏高,目前 国内仍以中低档童装消费为主。 (2)国内童装品牌缺乏相应的竞争力。童装虽然在 我国整个服装市场中所占份额不大,但竞争激烈 (3)童装产品结构不合理。目前国内童装市场 上以婴儿服(0-1岁)、幼童服(1-3岁) 小童服(4-6岁)居多,中童服(7-12岁 大童服(13-16岁)偏少,尤其是大童服装 断档严重。 (4)款式创新意识差。调查发现,合资、外资 进口童装品牌与国内童装相比,面料上差距不 大,差距主要在设计水平上。