0705：微博文案写作的注意事项.docVIP

微博文案写作的注意事项 2014年7月5日 16:43 1.试论述微博文案写作的注意事项。 by：暨南大学MJC? @行云流水 微博是微博（Weibo），微型博客的简称，即一句话博客，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字（包括标点符号）的文字更新信息，并实现即时分享。微博的关注机制分为可单向、可双向两种。 微博文案是随着微博的兴起，逐步出现的一种新型的广告方式，微博文案的吸引力不仅在于其惊人的增长速度和较低的成本，更在于其较强的交互性、高购买力的受众以及更加准确的到达率。而且，有相当多的广告主和广告公司看好微博广告的前景。 微博具有交互性和多媒体性的特点，可以添加文字、图片、动图、声音、视频、网址等。它给广告人提供了无限创意的空间，既可以选择一般印刷媒体所采用的文图混编模式，也可以通过动画演示像电视媒体一样生动的画面来吸引受众，还可以加入音乐，将受众的听觉积极调动起来。 在微博文案的写作注意事项： 1、标题鲜明 与印刷媒体的广告一样，访问者在微博页面上只能做大概的浏览，阅读一些关键的词汇或者标题。如果标题鲜明独特，访问者才可能有兴趣浏览整篇内容。标题要出新，不是说故意将标题弄得很花哨，这样只能增加访问者不必要的负担，因为他得多分心思琢磨标题的含义是什么，而通常访问者是没有耐心去这样做的。 2、语言富有号召力 在微博上发布的图标广告、旗帜广告以及其他广告形式，可采用设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者的点击与参与。很多广告主运用微博广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度、传播品牌形象，还希望能够吸引受众进行更深接触，因而将广告与企业主页相链接，这就要求提高点击率。以此为目的的广告，在文案写作中就应沣意设置悬念，不把信息说尽；或者设置参与性内容，引起访问者兴趣，拉近他与品牌的关系。 3、注意措辞 好的网络广告要能吸引访问者的眼球，就要注意文案的措辞，比如，“总有人在这里等你，不变的真情，不变的诺言”。总之，要充分发挥想象力，最大限度地激发访问者的好奇心和注意力。 4、力求生动有趣 目前．网络的绝大多数防问者都是年轻人，网络甚至在年轻人的推动下形成了独特的网络语言体系。在进行微博广告文案创作的时候就不能不考虑到这一点。 5、广告软文的应用，增强亲和力 微博广告文案的语言不但要生动有趣，而且，还应让访问者在打开页面浏览的时候，觉得轻松愉悦。同时可以利用软文的形式，发表一些例如养生或者生活小技巧方面的文章，在文章中渗透进产品的信息，让受众在阅读中不知不觉接受广告的诉求。微博广告的浏览者众多，如果能在文案设计上让他感觉文案内容是为他专门编写的，就会让受众产生很强的认同感，吸引力也会大许多。比如，在具体写法上，可以将浏览者设定为第二人称，像“你一定很想知道你梦中的那个他(她)在哪里吧”，语气亲切随和，富有感染力，无形中就拉近了与浏览者之间的距离。 6、注意语言与图片、视频、超链接等的配合 多媒体技术的运用为微博广告增强了不少吸引力，因而，在微博广告的文案写作上，应充分利用多媒体技术，使语言、图片、视频、超链接等有效地配合，来增加信息传播的趣味性和表现力。 7、语言风格的适应性 由于微博的加关注功能可以根据不同兴趣爱好，把受众高度细分化，因而在针对目标受众诉求时，注意运用他们所熟悉的语气、词汇，会增强认同感。微博广告还可以借助热点信息来作为网络广告文案的宣传素材。 主编点评：其实今天的每天一道论述题，拖鞋哥想聊的是舆论引导，可惜因为众所周知的原因遭遇了某神兽。13年8月中央宣传工作会议强调了舆论引导的重要性，拖鞋哥第一次在网上看新闻联播就是为了听写当时的中央报告。今年11月拖鞋哥会出一份10道论述题的模拟卷，并且打赌这10道题每有1道没有考到（当然，是各校）拖鞋哥就减肥10斤，你们敢和拖鞋哥赌吗？拖鞋哥敢说自己绝对不会因此廋成一道闪电的。 ——————————我是传说中的分割线—————————————— 真题与真相团队介绍：真题与真相团队，是由包括北大、人大、中传、复旦、上大、暨南、武大、厦大、湖南大学9所高校新传专业2014年20位拟录取考生（包括学硕与专硕）组成的写作团队，围绕各校14年真题的作品《真题与真相： 9大名校20位高分新传考生为您讲真题》 （2015）预计将于8月份上市。