美食综艺节目的趋势观察.ppt

美食综艺节目趋势观察 新 舌尖上的美食综艺,娱乐营销与品牌赞助该何去何从? 发展与未来 转折点 美食+? 目 资讯服务类型 美食综艺红海 多元类型叠加的探索 以199年央视(天天饮 食》为代表。美食教学 竞技类美食节目开始兴起 2012年的{舌尖上的中国》爆红 ·《拜托了冰箱》、《姐姐好饿》等节目的 打开了美食综艺的红,综艺中出镜 出现大大提升了美食综艺类节目的丰富性 的相关食品与产地带起了一波舌尖上 美食+访谈,美食+旅行,美食+亲子等多 的系列营销 类型的节目,但节目主题难达离美食情怀 2014年由谢霆锋领衔的《12道锋味》 首播,逐渐打开美 流量艺人+话题炒作成为美食综艺的营 销点,流量艺人只带来县花一现的综艺 明星等更多元素加入节目,节目多元 趋势崭露苗头 舌尖上的美食综艺,娛乐营销与品牌 该何去何从 美食类综艺节目热度排行 N ②③④⑤ 美食类综艺制作趋势分析 美食类综艺品牌赞助效果分析 热播节目案例分析 结论与发现 研究方法及数据说明 本研究报告采用定量和定性研究相结合的方法,通过对21档美食关的综艺节目进行数据收集,整合分析收视类 数据,网络平台播放数据,社交媒体数据以及其他公开发布综信息,来源包括: 社交媒体聆听数据:新浪微博等主流社会化媒体包括20O万户。50万+发内容数据 研究观众在社交媒体上表现出的综艺与艺人喜好、品牌认和社交属性声 网络平台插放数据:优酷、爱奇艺、腾讯视频等主流媒体网站获取的综节目播放量数据 的网络播放热 度,观众的触媒习惯以及网综的制播趋势 公开渠道搜集的信息:CMs52城市网收视率,对比分析综艺节目的晝插放热度,研究台淙的制播趋势 本研究报告的数据周期为各综艺节目的首播时段,各综艺节目截取 部分数据指标说明 √网络热议度:数据周期内网民对各综艺节目、艺人的讨论热度。 节目艺入喜好度:数据期内两民各综艺节目、艺人的正面时题量与总体讨论话题量的占比程变 品牌认知度:数据周期内网民对综艺赞助品牌的认知程度。 品牌好感度:数据周期内冈民对综艺赞助品牌的正面讨论话题量与总讨论话题量的占比程度 费助品牌收益:数据同期内,结合品牌认知度,品牌好感,,网络热议度,节目热播度等维度综合计算的 收益指标 报告第一部分 高流量艺人三高收视率? 美食慢综艺是否形成现象级? 节目话题多=观众热度高? 美食类综艺道自补度排行