网络营销4的网络品牌及产品策略.ppt

合 肥营大 普通高等院校“十一五”国家级规划教材 网络营销 何建民 第四章网络品牌及产品策略 91221、管理学院1 《网络营销》精品课程 合 肥营大 第信章网缴牌及产篆赂 本章要点 在因特网环境下,营销的目的是为了给企业创造高于平 均值的投资回报率。以独特的、差异化程度较高的产品或服 务提供给消费者,而在网上又几乎不存在或很少存在有效的 替代产品或服务,使新的进入者很难在短期内生产或提供具 有相似特征(包括功能、价格、性能等)的产品或服务,这就 是网络品牌及其产品策略的主要内容。 本章主要阐述网络品牌及产品策略的内容。 第四章网络品牌及产品策略 91221▲、管理学院2 第四章网络品牌及产品策略 合堂太 教学目标和要求 (1)掌握网络品牌及其网上产品与服务的概念 (2)掌握因特网下产品策暗设计内容及过程 (3)掌握因特网环境下品牌的定位与塑造 (3)掌握因特网环境下品牌策略及创建过程 (4)掌握因特网环境下产品及服务策暗应用 (5)掌握网络环境下新产品开放策略及过程 第四章网络品牌及产品策略 91221▲、管理学院3 第四章网络品牌及产品策 ⊙合配大坚 4.1基本概念 第四章网络品牌及产品策略 91221▲、管理学院4 4.1基本概念 合 肥营大 网络品牌 潜在产品 品牌内涵 品牌形象 品牌( Brand)由商标 品牌标志 名称、属性、标记、符 标 号或设计等一系列元素 识品牌个性 品牌特性 及元素的组合而成的, 品牌的外延特征 是一个集合概念, 市场接受品牌的形象 其目的是帮助辨别销售 品牌的财物价值 者的产品或服务, 使之在众多的竞争者产品或服务中被快速地区别开来 第四章网络品牌及产品策略 91221▲、管理学院5