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(客户管理)客户开发手册
目录
客户开发的宣言……………………………………………………………………………3
客户开发的流程……………………………………………………………………………
客户开发流程各环节简介…………………………………………………………
客户寻找和探索阶段………………………………………………………………………
客户探索阶段总括…………………………………………………………………
客户寻找阶段………………………………………………………………………
客户探索第一阶段————走出办公室了解客户需求…………………………
客户探索第二阶段————走出办公室检验问题——客户是否关注…………
客户探索第三阶段————走出办公室检验产品解决方案……………………
客户探索第四阶段————略……………………………………………………
4、客户验证阶段………………………………………………………………………………
客户验证第一阶段——做好销售准备……………………………………………
客户验证第二阶段——走出办公室销售…………………………………………
客户验证第三阶段——产品开发和企业定位……………………………………
客户验证第四阶段——调整或继续………………………………………………
客户生成阶段………………………………………………………………………………
企业建设阶段………………………………………………………………………………
7、七种开发客户的技巧与方法………………………………………………………………
方法一:地毯式访问………………………………………………………………
方法二:连锁介绍…………………………………………………………………
方法三:中心开花…………………………………………………………………
方法四:个人观察…………………………………………………………………
方法五:委托助手…………………………………………………………………
方法六:广告开拓…………………………………………………………………
方法七:市场咨询…………………………………………………………………
客户开发所需的各种清单…………………………………………………………………
大客户开发的流程…………………………………………………………………………
确定开发流程的意义………………………………………………………………
开发流程的五个阶段………………………………………………………………
开发对象的确定……………………………………………………………………
信息收集与样品资料提供…………………………………………………………
价值评估和开发程序………………………………………………………………
与关键决策人建立良好关系………………………………………………………
促成成交……………………………………………………………………………
10、大客户开发的相关知识…………………………………………………………………
《客户开发宣言》
原则:在你的办公室里无法发现任何事实,赶快走出来。
事实存在于办公室之外,存在于未来客户工作和生活的地方……
在客户开发过程中,企业创始人必须积累有关商业模式每个模块的第一手经验。尽管企业托管堆可以起到协助作用,但第一手经验必须由创始人亲自获得。
原则:客户开发和敏捷开发相互结合
原则:失败是探索过程中必不可少的组成部分
原则:持续迭代和调整
原则:任何商业几乎阿斗通不过初次客户接触的检验,你必须学会应用商业模式画布。
原则:设计实验,测试验证你的商业模式假设(沙盘模拟)
原则:市场类型决定一切
原则:初创企业的衡量指标不同于成熟企业
原则:快速决策、循环时间、速度和节奏
原则:不可或缺的激情
原则:初创企业的工作职务不同于大型企业
善于学习和探索,保持高度的好奇心、求知欲壑创造性;
渴望寻找可重复和可升级的商业模式;
行动高度敏捷,能随时应对每日变化,无需指导即可独立完成任务;
可在一天之内多次转变角色,承担不同的工作;
易于接受失败,将其转化为学习和迭代过程。
客户开发的整个团队必须具备以下特征:
听取客户异议的能力,判断这些是产品问题,演示问题,定价问题还是其他方面的问题(或者是选择了错误的客户群体)
与客户和工程师沟通的经验,以及在两者之间传递信息的能力
面对纷杂变化处变不惊的自信,能够“无师自通”地解决问题
站在客户角度考虑问题的能力,设身处地地理解客户的工作和面对的问题。
原则:不到必要的时候绝不浪费现金
原则:沟通分享学习
原则:客户开发流程能否成功取决于企业团队是否认同
《客户开发的流程》
1、客户寻找和探索:把创始人的愿景转变成一系列商业模式假设,开发一套测试客户反应的方案,把上述假设转变成事实。
2、客户验证:这个步骤测试的是前一步骤得出的
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