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第三章策划的基本原理
策划书的撰写
●策划案例分析
、策划书的基本内容
策划书的基本内容—5W3H:
What—策划的目标是什么?
Who—为谁策划以及谁将参与策划?
Where—在何处策划?
When—何时进行策划以及策划的日程安排?
Why策划的假设和原因是什么?
HoW策划的方法是什么?
HoW策划的步骤和表现形式是什么?
HoW策划的预算情况是怎样?
二、策划书的写作要素
1、封面
2、目录
3、策划小组和成员名称
4、前言
5、策划主体内容
6、策划预算
7、策划进度表
8、人员职务分配表
9、策划的相关资料
1、封面
策划书的名称;被策划的客户;策划机构或策划人的名称;策划
完成的日期以及其适用日期;编号等
营销策划书
×产品进入××市场
营销策划书
×策划小组
×策划小组
华东交通大学
华东交通大学
2、目录
策划书的大纲,体现策划人的思路和策
划书的整体结构
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