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博客的商业价值探讨
[摘要] 博客技术作为 web2.0 的代表,近几年成为互联网的热点。本文主要探讨博客的
商业价值,从博客对 企业 员工知识管理的价值、博客对企业自身的价值、博客的行业价
值链三个层面 分析 博客的盈利空间,探讨可能创造价值的基于博客的信息服务方式。
[关键词] 博客商业价值商企专区知识管理价值链
Blog ,又称博客,是网络 一种信息组织记录的形式,并被视为继 E-mail ,BBS 和
ICQ 之后出现的第四种网络交流方式。博客作为 web2.0 的典型技术之一,不仅给旧的传
播观念和传播模式带来了巨大冲击,其本身的商业价值也日渐凸显。本文将从博客用于个
人的知识管理之中的价值体现、博客对于企业的价值、博客的行业价值链三个层面,具体
发掘实现博客商业价值的潜在可能。
一、博客用于企业员工知识管理的价值体现
Blog 应用 了大量新技术,它基于 XML 使用 RSS 标准完成信息的引用;它特有的
track back 使得原文作者或其他对该文感兴趣的人通过点击 track back 就可以到达他人
Blog 阅读评论或回访原文。博客作为企业员工的个人知识管理工具具备四大功能:记录功
能、连接功能、订阅功能、回访功能;体现于这四个功能之上的知识管理充分利用关于过
程的知识降低成本,它减少了响应时间、提高了最佳实践应用的能力,以及决策能力;在
员工素质方面,利用博客进行知识管理有助于提高员工知识能力、培育员工创新能力和提
高服务质量。企业中应用博客促进员工个人的知识管理,实际上为企业实现商业价值奠定
了潜在的基础。
二、博客之于企业的商业价值体现
目前 博客在企业中的应用主要表现在信息共享方面,但企业博客有别于一般的企业
网站,它给企业带来的不仅是形式上的改进,而更多体现出企业 现代 化经营管理的精髓
。例如通用汽车公司董事长鲍勃·鲁兹主持的“快车道”博客已经成为该公司对外沟通的重要
渠道;宝洁公司“secret sparkle”系列身体喷雾产品成功使用博客进行线上传播,表明 Blog
在企业品牌打造和新产品推广方面的作用日趋显著。此外,博客还有助于进行企业的各类
市场调查、广告效果检测、售后服务跟进、媒介关系处理、公共关系辅助等各项事务。
博客对于企业的商业价值主要体现在,利用博客进行企业推广具备独特的成本优势。
具体来说:
1.博客能够直接带来潜在客户,降低客户开发成本
将企业的背景资料、经营范围、产品信息发布在博客托管网站上将吸引大量的潜在用
户浏览,从而达到传递营销信息的效果。这种方式的网络营销是博客在企业应用中的基本
形式。
2.博客与企业网站相结合,建立权威网站的品牌效应
通过在博客网站发布文章作为自己企业网站链接或通过 RSS 将自己网站的 内容 提供
给其他网站,其结果不仅能够带来新的访问量,也有助于提高网站在搜索引擎中的排名。
通过 Blog 建立自动增长的内容管理系统是增加点击率、提高企业网站权威性的有效措施
。
3.博客能够保持目标客户群体,降低市场营销的成本
博客是一个相对自由的交流空间,博客内容又处于实时更新之中。它的特质能够牢牢
吸引对博客内容有较强兴趣的群体不断参与。从而获得用户的长期关注,这是博客对保持
现有客户、间接降低获得客户成本的贡献之一;此外,利用博客保持良好客户关系且费用
低廉近于免费。尤其是对于小规模商户来说,博客不失为一种性价比高的营销手段。
4.博客可以替代部分广告投入,减少直接的广告费用
博客在一定程度上互补企业的广告宣传,从而节省广告费用开支。由于博客在技术上
较好地融合了搜索引擎技术,企业在博客上投放的产品信息在被搜索引擎收录后所带来的
免费宣传效果又可以减少相当一部分广告费用,效果显著。
5.博客可以完成消费者行为 研究 ,降低访问成本
在博客文章中设置相关在线调查的链接,既扩大了调查表的投放范围,更便于有针对
性地对访问者进行问卷调查,同时在博客中直接就调查 问题 与访问者进行交流,将增加
在线调查的交互性。在线调查的效果得到提高,也就意味着调查研究费用的降低。另外,
企业可利用博客征询某一新产品的用户使用意见,这样不但有利于新产品的推广和完善,
产品开发的生产成本和隐性成本也将有所节约。
三、博客行业价值链中的商业价值体现
Blog 行业价值链涉及到的环节包括博客托管服务提供商 BSP (Blog Service Provider
)、Blogger (写博客的人)、广告主、用户、电信运营商等。它们之间的关系如下图:
源自
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