【2019.4.3】“咪蒙”解散（标注版）.pdf

公考精品讲义 咪蒙公司解散，自媒体不能再蒙眼狂奔 3 月 30 日，知名自媒体人咪蒙在朋友圈宣布旗下公司北京十月 初五影视传媒有限公司正式解散。这家公司即微信公号“咪蒙”的运 营主体。咪蒙在朋友圈称：“第二次开垮了公司，我们办了场毕业典 礼，一起向过去告别。” 这是“咪蒙”公号被注销及其在各大平台运营账号被永久关闭后， 关于自媒体人咪蒙的消息又一次引起人们关注。不管咪蒙今后还做不 做自媒体，这都意味着“咪蒙”公号真正划上句号。按照此前各大自 媒体平台的公告，咪蒙的平台号都是被永久关闭，“不得转世”，这表 明只要是以这家公司为运营主体的，或者以咪蒙本人为运营人的自媒 体，都将不会被注册通过。 这对咪蒙和她的公司是一个惨痛教训，对整个自媒体行业也不无 警示作用。“咪蒙”从一个拥有数千万用户的头部号，到最终在争议 中黯然注销，粉丝清零，折射出自媒体从蒙眼狂奔的草莽时期，进入 了追求内容质量与价值输出的合规化时期。 在阅读人群习惯由传统媒体逐渐转向手机客户端等新媒体的初 期，人们对内容的需求爆棚，达到如饥似渴程度，这带动了大量自媒 体的兴起。那时候，一篇爆款文章就可能吸引来数万数十万的用户关 注。但许多突破新闻范式的自媒体文章在给读者带来新奇阅读体验的 同时，也存在着不少质量和价值观问题，这主要表现在许多事实不清、 凭空臆造乃至于纯粹造谣的内容，以及大量带着扭曲价值观倾向的 1 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 “毒鸡汤”盛行，最终引起读者的强烈反感。自媒体应该怎么做，往 哪个方向发展，成为舆论关注的焦点。 在这背景下，自媒体作为内容生产与提供者的角色不会弱化，但 自媒体的内容生产模式却面临严峻挑战。有一点可以肯定，片面追逐 流量、取悦用户的内容生产模式，不仅会遭到平台降权，而且最终也 将失去用户支持。一些内容平台都开始强化对内容质量的把关，类似 “标题党”“鸡汤体”等内容将得不到平台的流量支持。虽说这么做 可能会因为误伤而存在争议，但从客观效果而言，这将倒逼自媒体不 得不更加重视内容质量的提升，以使自身符合合规化要求。 这不是咪蒙一个人的告别，而是自媒体行业风向转换的重要节点。 属于“咪蒙”们的时代正在落幕，平台扶持政策将更多向好的内容生 产者倾斜，更多机会将留给优质的自媒体。用户也在成长，那些“吓 尿体”不再可能轻而易举地吓唬住读者，那些似是而非的“毒鸡汤” 也越来越难以拨弄读者的心弦。在这阶段，自媒体不能再蒙眼狂奔， 而是要沉下心来，以高质量内容吸引读者，赢得市场机会。现在，就 算咪蒙有机会下场重新开局，“玩法”也只能应时而变，否则依然只 有在争议中踯躅而行。（via 人民网） 2 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 咪蒙的“毕业证书”是警示牌，不是通行证 咪蒙宣布名下北京十月初五影视传媒有限公司正式解散，告别的方 式也很“咪蒙”：办了一场“毕业典礼”，给所有员工发了“毕业证书”。 新闻图片里，咪蒙在朋友圈以一贯口吻表演玩世不恭，宣布自己第 二次开垮公司了，同时不忘“委婉”地秀了一把公司员工的福利和收入， 自我评价“从青春期少女变成迷人的渣女”。如此浪漫化、情怀化的告 别，显然与公众对咪蒙“穷寇境遇”的设定相去甚远。 以其旗下“才华有限青年”公众号的《寒门状元之死》一文为转折 点，这个曾经处处宣讲布道的自媒体时代“流量女王”，风评急转直下。 造假、毒鸡汤、无节操、贩卖焦虑等评语，终于击穿“女王”的铁甲， 使其在压力之下宣布停更公号两个月。两个月一到，接着宣布公司倒闭。 算不上光鲜的离场，在咪蒙团队的修饰包装下，不知怎么就有了“站 着死去”的悲壮之态。 3 精心整理 仅供参考