- 1、本文档共61页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
天地精粹 人间极品
青海春天“极草” 品牌策略及营销公关建议方案
本案关键词:品牌营销公关(BRAND\PR\EM\AD)
品牌策略\公关预热\新品发布\事件营销\整合传播\目标销售拓展
此文件仅供客户及道康使用。未经双方的许可,
机密 其它机构或个人不得传阅、引用或复制。文本时间2009年2月
道康营销传播机构
任务解读
本案任务目标
本案任务目标
任务目标一
任务目标一
通过对企业、产业及消费者的分析,提炼竞争优势和核心理念,为青海
春天”极草“品牌建立系统、准确、清晰的品牌规划。
任务目标二
任务目标二
通过各项营销公关工作的计划和实施,提升“极草品牌在目标受众中
的知名度和影响力,为产品销售提供有效推动力。
AGENDA
推广背景认知
市场环境分析
消费者分析
产品特性分析
品牌定位策略建议
营销公关推广计划
媒介资源与综合保障
品牌定位策略 市场环境分析
市场环境认知
市场环境认知
冬虫夏草价值认知度、接受度较高:由于冬虫夏草属名贵中药材,
具有多种神奇功效,公众的接受度、认知度很高
野生冬虫夏草产量稀少:受人为破坏,大部分冬虫夏草种群已经灭
绝,现有分布的最密集地区每平方米也仅1-5条。全国野生冬虫夏草年
产量已不足100吨。
假货、次品泛滥,市场混乱:原草收购造假、掺假严重,消费者难
以鉴别。原草收购体系混乱,销售流通渠道混乱,无交易保障、无售后
服务体系支持,
冬虫夏草制品缺乏标准,无优势品牌:泥沙、细菌、寄生虫、及其
他杂质大量附着,水分含量无固定计量,传统包装形式保质期短,无密
封,重复污染严重。
品牌定位策略 消费者特征分析
目标消费者特征
年龄: 40岁以上
性别: 成熟男性为主
大企业高管、私营企业主、文体明星、政府官
职业:
员、律师等高端专业人士
收入: 年收入50万以上
拥有高尚生活品味,注重生活品质,关注健康。
生活方式: 喜欢参与高端社交活动,出入高尔夫球、精英会
所等
名烟、名酒、名车、豪宅,追求高端产品,注重
消费习惯:
物质消费,体现面子与身份的人群
品牌定位策略 消费行为分析
消费行为 消费目的
文档评论(0)