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试论我国广告策划现状及发展方向 摘 要：近年来，随着经济和社会的不断发展，各行各业都迎来了良好的发展机遇。企业之间的竞争日趋激烈，为了在竞争中占据有利地位，获得更好的经济利润，企业越来越重视广告策划，广告行业迎来了新的发展机遇。本文首先介绍了我国广告策划的现状以及存在的问题，并针对相关问题提出了相应的解决方案，并指出广告策划今后的发展方向，以期为我国的广告策划工作提供一些有益的有价值参考和借鉴。 关键词：广告策划；艺术；设计；消费者 近年来，随着多媒体技术的不断发展，广告的形式也日益呈现多样化发展态势。如今，广告策划早已不仅仅局限于传统的“讲故事”形式，而是将广告内容与其他形式融合，延伸广告内涵，更注重科学性、创新性、艺术性以及实用性，以便更好的提升广告效果。 一、广告策划概述 广告策划是对广告整体战略与策略运筹规划，是广告决策的形成过程。广告策划是一个动态的过程，融合了设计学、美学、心理学、市场学、社会学、语言学等多学科的内容，通过多种形式的内容来描述产品及服务，树立企业品牌形象，引导消费者的消费观念，刺激消费者的消费欲望。 随着市场经济的不断深入以及企业竞争的日趋激烈，广告成为众多企业更好的参与市场竞争的有效手段。其实，广告是推广、促销商品的一种手段，而广告策划就是要将广告与多种形式的其他销售手段融合起来来更好的发挥效果。成功、优秀的广告策划是集商品销售与潮流时尚于一体的。所以，在进行广告策划的时候，要对消费需求以及消费趋势进行调研，深度了解消费者的消费心理，时刻掌握时尚前沿信息，进而有目的的，有针对性的进行广告策划。很多广告经过艺术的加工，成功的引导人们的消费理念。而那些脍炙人口的广告词语也为人们更好的了解产品信息提供了方便。现代生活更加注重健康、自然、纯洁的生活理念，这也给广告策划提出了新的要求，即广告策划理念应该以人文绿色为基础，突出适度策划，健康策划，带给人们更加健康、简单、自然的视觉感受与心理感受。 广告主题是广告作品以及广告策划的核心。为了使广告更好的体现其内涵与价值，更有效的吸引消费者，迎合消费者的心理需求，在进行广告策划时，往往倾向于在广告主题中融入更多的艺术，以艺术手段来反映独特、新颖的企业文化与产品特性。题材是艺术作品的主要因素，是广告主题的基础。一个相同的广告主题可以选用不同的题材，应用不同的艺术手段来表现。但是总的来说，广告主题的设计应该以消费者为对象，运用精致灵活、有内涵的题材来吸引消费者的注意，激发消费者的购买欲望，带动消费者积极的进行消费。 二、广告策划的现状 广告已经渗透到人们生活的方方面面, 并被越来越多的企业重视与应用。但是由于我国的广告业起步较晚，发展不成熟，依然存在许多问题。 1、企业的广告策划不能与其他策划相配合 当前，很多广告策划者在做新产品策划案的时候，不了解企业的总体策划，只注重其本身的策划，而忽视了与企业其他策划的配合，广告策划对企业产生的作用就会大打折扣，就不能保证整个企业获得最大的整体效益。广告策划对企业所产生的作用就会大打折扣。 2、企业过分夸大广告策划的作用 有些企业在创造品牌时，过分夸大广告策划的作用，认为即使企业的产品再差，也能重新获得市场。或者平时不进行广告策划与宣传，而当产品在市场上出现滞销或快被市场淘汰的时候，才想起做广告， 但这为时已晚。 3、广告策划没有系统性 有些企业的广告策划没有系统性，对广告的认识不深入，仅仅只做几次广告，或者在广告投放后市场效果不甚理想的情况下，便急于撤掉广告。有的企业则对产品的定位不明确，无法在产品策划中体现出自己产品的与众不同之处。也就是说广告诉求不准确，而这也直接影响到消费者对产品的“认知” 不明，无法诱惑消费者对产品产生“偏爱”与“认同”，也就不会真正实现产品的销售。所以，有的产品虽然花费了巨额资金来进行广告宣传与策划，但消费者却始终不了解产品，当然也就不会去购买。比如有的企业为了节省广告开支, 降低广告成本, 在有限的时间)里, 呈现过多的产品信息。但是消费者在观看( 阅读) 广告时记住的信息是有限的, 过于复杂的广告诉求往往难以有好的效果，即“广告一定要谨守单一诉求”。 4、媒体组合不佳 媒体是广告信息传播的载体。随着社会的不断发展，可供选择的媒体越来越多, 比如电视、报纸、网络、户外广告等。而每一种媒体都各有优劣，如何在众多媒体中选择合适的媒体或媒体组合成为企业进行广告宣传的一大难题。一般而言，如果将两种或两种以上的媒体组合起来使用,就能客服单一媒体的缺陷，使广告达到最佳效果。但是如果没有一个整体的媒体策略, 媒体组合思想就无法发挥作用，也无法将产品信息通过合理的媒体组合全面传导给目标受众, 广告的效果就会大打折扣，影响企业的经济效益。而当前的很多广告都在媒体选择上存