金丝猴食品的营销策略分析开题报告.docVIP

PAGE PAGE 1 集美大学毕业设计（论文）开题报告 诚　毅 学院（系） 工商管理 专业 　　2011年3月6日 设计（论文）题目 金丝猴食品的营销策略分析 学生姓名 学号 指导教师 黄彩云 选题目的和意义： 近年来，金丝猴食品集团在国内市场上的发展越来越壮大，公司效益不断提高，市场上也涌现越来越多的金丝猴食品系列产品，尽管取得辉煌的成绩，但是金丝猴食品集团在市场营销组合方面存在一定的不足和缺陷，在市场竞争日益激励的情况下，这是不容忽视的。 本文以以金丝猴食品品牌为研究对象，运用市场营销理论，从中国食品市场的需求和市场营销环境的特点出发。重点对金丝猴食品市场的营销策略方面进行了研究，通过行业特点及品牌本身特色，应用SWOT工具对金丝猴食品进行了细致的分析，并对竞争对手进行了深入的剖析。最后则以理论结合实际对金丝猴食品的市场营销策略提出了自己的建议。通过对金丝猴食品集团在市场营销组合存在的现状和存在的问题进行分析，提出了改善的措施，这对于进一步提升金丝猴食品集团的市场知名度、增加企业的销售利润有重要的战略意义。 ?选择“金丝猴食品的营销策略分析”的目的在于： 了解中国食品市场目前的发展状况如何，食品行业的发展和竞争加剧了市场环境的变化， 金丝猴食品在1996年才开始创办，起步时间短，期间发展迅速，面对经济危机，如何没有被打垮，反而更加壮大。 进一步分析营销中存在的问题，有什么优势、劣势。 选择“金丝猴食品的营销策略分析”的意义在于： 1、掌握金丝猴食品的基本情况。 2、弄清金丝猴食品的营销策略，突出优势。 3、提高本企业汽车的市场竞争力，进一步提高市场占有率。 4、发现金丝猴食品在营销上的薄弱环节，提出解决问题的方法。 ???????????? 主要研究内容： 引 言 一、相关理论综述 （一）STP 营销战略理论 （二）4P营销策略理论 二、金丝猴的营销环境分析 （一）市场宏观营销环境分析 1. 政治环境 2. 经济环境 3. 自然环境 4. 人口环境 5. 社会文化环境 （二）微观环境分析 1. 经销商 2. 营销中介 3. 顾客 4. 竞争者 三、金丝猴的STP营销战略与4P营销策略 （一）金丝猴的STP营销战略 1. 市场细分 2. 目标市场选择 3. 目标市场定位 （二）金丝猴的4P营销策略 1. 产品策略 2. 价格策略 3. 促销策略 4. 分销渠道 四、金丝猴集团市场营销组合策略存在的问题 （一）产品仍采取市场追随策略，缺乏竞争力 （二）品牌聚焦度不高，消费者对其整体评价不高 (三)低价没有落到实处 （四）促销方式比较单一，宣传力度不够 （五）分销渠道不完整，空白处多 五、提升市场营销组合策略的措施 （一）建立核心产品、发展基础产品，争做市场领导者 （二）加强品牌认知度的建立，获得美誉度 （三）调整定价策略 （四）实行多元化的促销方式 ，加大宣传力度 （五）渠道转型落在实处 本文研究的结果： 根据运用自己所学知识，对金丝猴进行分析，看清食品未来的发展趋势，解析金丝猴在发展过程中的的成功与不足，提出对未来发展有意义的实质意见。 实验设计： 完成设计（论文）的条件、方法及措施： 条件：其一，学校电子数据库的文献检索，图书馆藏书、期刊杂志，网上资源等。 其二，将自己所学的知识运用在实际的案例中，提出自己的建议。 方法：本论文主要以市场营销等相关理论知识为基础，通过借阅的相关图书，综合四年所学的专业知识，归纳总结。 措施：①上网查阅相关资料，到图书馆借阅有关书籍。 ②严格遵照老师安排，按照毕业设计指导手册相关要求进行论文的撰写，提前查找资料，按时完成每个阶段任务。 ③在撰写过程中做到多思、多问，有不懂及时请教老师。 指导老师的意见及建议： 签名： 2011年3月7日 注：此表前五项由学生填写后交指导教师签署意见，否则不得开题； 此表作为毕业设计（论文）评分的依据