品牌营销新趋势：与消费者共享参与盛宴.doc

品牌营销新趋势：与消费者共享参与盛宴 ????伴随着消费者意识的崛起，多元媒体渠道的涌现，一些知名企业也迅速调整营销手段，参与式营销(Participation Marketing)随之走红。参与式营销将原来的硬性推广转变为一种软性的吸引。最常见的有让消费者参与品牌的设计，或者参与品牌的营销活动，本文将关注点放在品牌的营销活动上。在美国、欧洲等市场上活跃的大品牌，从不同的角度展示了营销的新维度，它也给予了消费者更大的自由度：在现实世界中演绎虚拟网络的行动，做一次彻头彻尾的傻瓜；化身为一个驰骋绿茵场的运动员，为球队建功；与偶像连线，体验连接世界的“高速公路”；到量身定制的游戏中，切身感受品牌的