大学《市场营销》试题库及答案.pdf

单选题 当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为＿＿＿＿＿＿＿＿，并将这种 情况称为相互市场营销。 收藏 A. 推销者 B. 相互市场营销者 C. 生产者 D. 市场营销者 回答错误 !正确答案： D 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是 收藏 A. 市场营销信息系统主要研究环境变化 B. 市场营销调研提供连续不断的管理信息 C. 市场营销调研是为了解决具体问题 D. 市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的 回答错误 !正确答案： C 当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务 来取代时，应当实行（ ）。 收藏 A. 协调性营销 B. 降低性营销 C. 扭转性营销 D. 抵制性营销 回答错误 !正确答案： C 企业可能通过收购或兼并一个或几个供应商来扩大企业生产的生产边界，即自 己生产自己所需的原材料或零部件，这就是 收藏 A. 密集型成长战略 B. 水平一体化成长战略 C. 前向一体化成长战略 D. 后向一体化成长战略 回答错误 !正确答案： D 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 收藏 A. 生产者市场 B. 转售市场 C. 消费者市场 D. 组织市场 回答错误 !正确答案： C 在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（ ）。 收藏 A. 规模经营 B. 市场渗透 C. 市场开发 D. 产品开发 回答错误 !正确答案： B 营业推广是一种＿＿＿＿＿＿＿＿＿ 的促销方式。 收藏 A. 辅助性 B. 常规性 C. 经常性 D. 连续性 回答错误 !正确答案： A 向最终水费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于＿＿ ＿＿＿＿＿＿＿ 。 收藏 A. 批发 B. 代理 C. 零售 D. 直销 回答错误 !正确答案： C 某企业的各种产品都有自己独特的包装，在设计上采用不同的风格、色调和材 料，这种包装策略属于（ ） 收藏 A. 改变包装策略 B. 相关包装策略 C. 差异包装策略 D. 分类包装策略 回答错误 !正确答案： C 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况 下，这种策略对下列（ ）类产品效果明显。 收藏 A. 名牌产品 B. 产品需求富有弹性 C. 产品需求缺乏弹性 D. 生活必需品 回答错误 !正确答案： B 有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有 "飘柔 " 、" 潘婷 " 、"海飞丝 " 等，这种做法属于 （ ） 收藏 A. 品牌扩展决策 B. 品牌扩展决策 C. 统一品牌决策 D. 品牌更新定位决策 回答错误 !正确答案： A 收集推销人员的资料是考评推销人员的＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 收藏 A. 核心工作 B. 中心工作 C. 基础性工作 D. 最重要工作 回答错误 !正确答案： C 产品的有形部分所组成的是产品的（ ） 收藏 A. 实体层 B. 延伸层 C. 服务 D. 实质层 回答错误 !正确答案： A 在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为 收藏 A. 瘦狗产品 B. 金牛产品 C. 明星产品 D. 问题产品 回答错误 !正确答案： D 制定实施市场营销计划，评估和控制市场营销活动，是＿＿＿＿＿＿＿＿＿的 重要任务。 收藏 A. 市场主管部门 B. 广告部门 C. 市场营销组织 D. 销售部门 回答错误 !正确答案： C 促销工作的核心是＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 收藏 A. 寻找顾客 B. 出售商品 C. 建立良好关系 D. 沟通信息 回答错误 !正确答案： D 顾客从服务过程中得到的东西，称之为（ ） 收藏 A. 职能质量 B. 技术质量 C. 预期服务 D. 体验质量 回答错误 !正确答案： B