第三章 分析市场营销环境教案资料.pptx

;目 录;第一节　营销环境概述;第一节　营销环境概述;;沃尔玛(Wal-Mart)中国市场的SWOT分析 ;;;;;一、环境威胁和市场机会;2. 市场机会 ;企业在市场变动中 遇到的机会有; 根据矩阵图，企业在进行环境分析的基础上还要针对不同的威胁和机 会采取不同的措施，如表2-1所示。 ;第二节　微观营销环境分析;第二节　微观营销环境分析;第三节　微观营销环境分析;第三节　微观营销环境分析;第三节　微观营销环境分析;满足顾客 什么需求;市场竞争者的类型;（3）市场跟随者(market follower)。大多数居第二位的公司喜欢追随而不是向市场领先者挑战。领先者在一个全面的战役中往往可能有更好的持久力，一场恶战可能会使双方两败俱伤，这意味着挑战者在进攻前必须三思而行。市场追随者的角色有仿造者、紧跟者、模仿者、改变者。 （4）和市场补缺者(market nichers)。在大市场上成为跟随者的备选方案是在小块市场或补缺市场成为领先者。小公司经常避免与大公司竞争，它们的目标市场是小的细分市场或大公司不感兴趣的市场，但有些大公司的业务部门也推行补缺战略。;第三节　微观营销环境分析;;一、人口环境 (一)人口总量及其增长速度 (二)人口分布 (三)人口结构 1.年龄结构 2.性别结构 3.学历结构 4.家庭结构 5.民族结构 ;世界人口环境的主要特点;人口环境;第二节　宏观营销环境分析;　　　　　　　消费者收入水平;;第二节　宏观营销环境分析;　 一个国家、一个地区的自然地理环境包括该地的自然资源和地理环境。自然资源是指自然界提供给人类各种形式的物质财富，如矿产资源、森林资源、土地资源、水力资源等。这些资源分为三类：一是“无限”资源，如空气、水等；二是有限但可以更新的资源，如森林、粮食等；三是有限但不可再生资源，如石油、锡、煤、锌等矿物。自然资源是进行商品生产和实现经济繁荣的基础，和人类社会的经济活动息息相关。地理环境指一个国家或地区的地形地貌和气候，是企业开展市场营销所必须考虑的因素，这些地理特征对市场营销有一系列影响。例如，气候(温度、湿度等)与地形地貌(山地、丘陵等)特点，都会影响产品和设备的性???和使用。 ;第二节　宏观营销环境分析;第二节　宏观营销环境分析;第二节　宏观营销环境分析;宏观环境的趋势