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百度竞价推广详细计划书 一、 推广方式： 搜索推广 + 网盟推广 搜索推广是指通过抓取方可搜索关键词，浏览并点击创意进入着陆页浏览。网 盟推广是指以图片视频的方式在相关门户网站、论坛、贴吧进行随机展示，以 达到吸引访客进入着陆页的方式。 二、 推广预算、时间、地点 前期搜索推广每日 200 元，网盟推广每日 20 元，投放途径以医疗行业、养生 行业为主。推广时间为每日 8:00-21:00 ，并看当日消费情况而定。推广地域以 滨州本地为主，适当添加周边城市。 三、 推广计划 推广计划以病症为单一分类，初步以静脉曲张、静脉血栓、老烂腿、脉管炎、 糖尿病足、雷诺氏症、静脉炎、动脉硬化闭塞症、下肢血管病、血管瘤、医 院、专家、品牌词 13 个推广计划为主。后期灵活添加。 四、 推广单元 推广单元以是什么、怎么办、哪里治三个单元为主，以多少钱、专家为辅。推 广单元主要是方便管理，但是需要明确分类。 五、 关键词 关键词以百度工具提供黑马、高转化关键词为主。关键词以病症类、治疗类、 医院类为主，费用及图片尽量不添加或者少添加。关键词价格初步设定为 0.5 元，通过后期推广数据的反馈以及实际关键词的排名调整价格，移动关键词出 价比例为 1.2 。 关键词匹配方式以广泛匹配为主，短语匹配为辅。 六、 创意编写 创意是访客浏览时第一眼看到的广告语，广告语标题编写注意突出地域、医 院、病症、电话。病症增加通配符，使标题飘红引起访客关注。创意内容以疗 法、疗效、电话、核心推广语为主。内容编写流畅，吸引人。注意规避广告法 禁用词语。注意经常添加修改创意。每个单元三到五个创意，以优化方式轮 播。 七、 URL 设置及着陆页 URL 是指患者通过点击创意进入着陆页的链接。着陆页访客搜寻的最终目的， 着陆页一定与关键词相关，以病症、治疗为主，不出现夸大的情况。 八、 咨询 咨询以把患者带到医院为主要目的，注意方面：肯定疗效，提出预约，索要联 系方式。咨询人员需要把患者的详细情况登记，包括姓名、性别、年龄、联系 方式、病症、预约日期。已经预约的患者需要及时报给导医或者接诊医生。患 者预约未到诊时要及时回访。并把回访情况登记。如果遇到已就诊患者及时与 期接诊医生沟通了解情况、 九、 数据统计 数据统计包括每日消费和五量四率（浏览量、点击量、咨询量、预约量、到诊 量、点击率、咨询率、预约率、到诊率）。并根据每个数据的变化及时发现并 解决问题。消费、浏览量需要每个小时统计一次。 十、 负责人 孔祥迎 十一、基本预算 1、 百度开户费用 3 万元，抵用广告费，每年维护费用 2000 元。 2、 搜索推广每日预算 200 元，每月约在 6300 元。 3、 网盟推广每日预算 20 元，每月 600 元。 十二、预计效益 1、 来诊效益：单日预计到诊患者 0.5-1 个， 单月预计到诊患者： 20 个 2 、 广告效益：基本关键词可达到 50 个排到百度左侧展现前三名 每日浏览量达到 2800 ，点击量达到 140. 十三、可能遇到问题 1、 同行恶意点击 2 、 负面新闻 3 、 恶意否词