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夜大学 学年第二学期考试试卷2009~ 2010
宋韬 __________ 姓名 __________学号___________主考教师:班级
A卷《品牌营销》课程试卷 120分钟)(本卷考试时间
总得分 十 七 八 九三题号 一 二 四 五 六100 20 21 30 29 题分 得分 分)分,共21一、选择题(本题共7小题,每小题3 。 1.“南京盐水鸭”是 组织品牌 A.
B. 个人品牌
C. 事件品牌
D. 地理品牌
。 2.以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是
A. 品牌定位是品牌个性的基础;
B. 品牌个性为品牌定位提供支持;
品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩; C.
品牌个性并不完全决定于品牌定位。 D.
3.以下关于品牌个性的特征,哪一项是不正确的?
品牌个性会随着时代演进; A.
品牌个性具有独特性和不易模仿性; B.
品牌个性具有持续性和多元性; C.
品牌个性具有人格化特征。 D.
。 4.下列品牌危机的处理原则不正确的是:
A.快速反应原则
尽可能小范围人员的参与原则B.
重视客户利益原则 C. 积极主动原则 D. 5.下列不属于品牌更新内容的是:
A.品牌再定位
品牌名称更新 B. 品牌包装更新 C. D.品牌性能更新
。 6.多品牌策略的优点不包括以下:
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A.多品牌可以合理避税
B.多品牌具有较强的灵活性
C.多品牌能充分适应市场的差异性
D.多品牌有利于提高产品的市场占有率
7.产品品牌经理的职责,下列正确的是: 。
A.制定品牌的短期经营目标和竞争战略;
B. 激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣;
C. 编制详细的产品年度营销计划,并进行销售预测;
D. 不应当参与广告策划,避免腐败滋生。
二、填空题(本题共10空,每空3分,共30分)
1.品牌的差异是建立在 而不是产品或服务本身。
2. 是进行品牌定位的首要步骤。
4. 是企业希望品牌所代表的东西,即企业对品牌所做的总体规划。
5.品牌形象符号系统主要包括品牌名称, , 和品牌包装。
6. 要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传 播工具并将之结合,提供具有良好清晰度、连贯性的信息,使得传播效果最大化。
7.品牌更新主要考虑两个方面的因素:一个是要考虑品牌更新成本,另一个是 。
8. 策略是指企业在进行品牌延伸时,对延伸产品赋予主品牌的同时, 增加使用一个副品牌的做法。
9. 是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。
10.对于大多数企业而言, 是企业最重要的资产——企业竞争优势 的基础、未来利润的源泉。
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三、简答题(本题共6小题,共29分)
1.品牌与产品的联系与区别。(5分)
2.在我国,某手表品牌在进行品牌营销中做广告时,强调自己的产品比“世界知名品
牌——劳力士”还要好,请问:此种品牌定位方法是哪种定位?其行为是否符合我
分) 国法律要求?为什么?(4
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3.西湖龙井、太太口服液、飘柔洗发水分别属于何种品牌命名方式?各自有什么特点?(6分)
4.如何理解品牌个性能够增强企业的核心竞争力?( 分)5
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5.在品牌塑造的过程中,请根据逻辑过程,将以下内容填入空格内。(4分)
消费者需求研究1.
3.
2.
4.符号设计
6.
5.
载体选择
整合传播
价值提炼
动态发展
6.假设在某一市场上,市场占有率在6%以上者为成功品牌,而符合成功品牌标准的
品牌总数有8个,他们的市场总额为80%。现有某一品牌,其市场占有率为24%,
5求该品牌的成本系数。 (分) 更多精
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