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广州若羽臣科技股份有限公司
2016年1月11日
母爱 是天性是本能
育儿 随时代在发展
妈妈从形象到观念发生巨大变化
外貌形象
家庭地位 “服务各位” “家庭领袖”
社会地位 单一角色 一人分饰多个角色
全面照顾 不能失去自己
价值观和育儿观
奉献一切 陪伴宝宝一起成长
消费者生活质量在改变，收入增长刺激母婴消费
• 中国家庭的平均收入连续5年增长，有0-3岁 • 2010年到2014年，有0-3岁小孩的中高收入
小孩的家庭的收入高于同年整体平均，并且持 （8000元以上）家庭不断攀升，8000-15000
续增长。 元收入的家庭占比已从2010年14.4%上升到
39.9%。
资料来源：CMMS的官方数据
“新”妈妈更时髦
• 孩子年龄越小的妈妈们，表现出对时髦和流行更大的兴趣，他们追求更新奇，更有趣的事物，
并且愿意承受因此带来的风险
0-3岁孩子的妈妈 4-6岁孩子的妈妈 7-14岁孩子的妈妈
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1
1
7
6 0 5
4 0 1 0 3
0 1 1 0 2
1 1 1 0 0
0 0 1
9 1 9 1
9 9 7 7
6 5 9 9
9
9
为了成功,我愿意承担风险 我喜欢追求流行,时髦与新 流行与实用之间我比较喜欢 与其他人相比,我的穿着更 我喜欢被认为是时髦的人
奇的东西 流行 加时髦
5
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS ）2014夏，Base ：46城市，女性、20-44岁 N
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