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临沂烟草卷烟零售客户队伍建设方案
近两年来,国家局党组多次强调要让零售终端真正成为
卷烟营销网络的一部分,成为我们平等合作的好伙伴,成为
烟草的自己人。零售终端建设的关键是人的要素,包括卷烟
营销队伍、零售客户队伍。为有序推进现代零售终端建设,
建设一支高素养、高依存度的卷烟零售客户队伍,特制定本
方案。
一、指导思想
牢牢把握全国网建现场会及全省思想政治工作会议的
有关精神,围绕“全面建设国际一流现代卷烟营销网络”的目
标,紧密结合临沂烟草零售终端建设实践, 着力提升“卷烟零
售客户”的现代营销素养、 营销技能, 加强客我互动, 注重方
式创新,不断提升零售客户的依存度。
二、建设目标
1.建立健全零售客户队伍建设长效机制,包括客户培训
机制、经营指导机制、评价激励机制、客我互动机制。
2.全年零售客户培训面均达到 100%,其中,现代卷烟零
售终端客户接受培训时间不少于 20 课时。
3.零售客户平均满意度达到 80%,其中现代卷烟零售终
端客户满意度达到 90%。
三、建设内容
word 教育资料
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(一)完善零售客户培训体系
按照开展培训需求调查、 设计培训内容、 制定培训规划、
实施培训规划、评估培训效果的步骤构建培训工作体系。
1.培训需求采集。制定《零售客户培训需求采集方案》 。
建立零售客户素质评价模型,分析零售客户能力素质薄弱点,
对不同需求零售客户进行需求汇总和课程设计,编制易于被
客户接受的培训教材, 提供多种形式、 机动灵活的培训服务。
2.培训内容设计。零售客户培训课程设计详见下表:
现代零售
培训对象 零售客户 弱势群体 其他客户
终 端
课 时 4 个课时 3 个课时 3 个课时 2 个课时
方 式 集中培训、网上培训、现场培训等
师 资 内、外结合 内、外结合 内、外结合 内、外结合
行业发展规划相关政策
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行业 培训
知识 真假烟鉴别、 夏季卷烟防
√ √ √ √
霉变常识
零售客户如何做好销售
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与管理
卷烟经 开店创业应具备的意识 √ √ √
营基本
单品培育技巧及新品促
知识 √
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