旅游局宣传促销设计方案.docVIP

旅游局宣传促销方案 【篇一：山西省旅游宣传促销方案】 为深入实施 “旅游活市 ”战略，全面塑造汉中文物旅游整体形象，积 极推进各项宣传促销工作，尽快把汉中建设成为西部地区重要的旅 游休闲目的地，现制订 2011 年全市文物旅游宣传促销计划。 一、指导思想 2011 年，全市要以关中及四川地区等客源地市场为宣传促销重点， 加大媒体宣传力度，办好各类节庆活动，开展有目的、有计划、有 步骤、科学化的旅游营销，顺利推进 2011 年全市接待国内游客 1400 万人次以上、国内旅游收入 60 亿元，入境游客 2 万人次以上、 旅游创汇收入 860 万美元既定目标的实现。 二、宣传重点 （一）媒体宣传 1．整合资源，选择有影响力的电视媒体进行资金投入，重点宣传汉 中文物旅游。 2011 年我局拟投重金在央视一套和央视新闻频道并机 直播的午间新闻栏目中推出两个月（每次 5 秒）的汉中文物旅游形 象宣传广告，在午间天气预报中做一年的汉中文物旅游宣传。同时， 配合菜花节前期宣传在陕西卫视等推出三个月汉中旅游形象广告， 在西安解放路万达广场 led 大屏进行每天 60 次连续三个月汉中旅游 形象宣传，在汉中电视台周六新闻联播中推出一年的 “游在汉中 ”文 物旅游宣传专栏节目。 2．加强在中省平面媒体和旅游专业媒体的常规宣传。在 “五一 ”、 “十一 ”等假期前夕，汇集各县区和各重点旅游景区（点），在《华 商报》、《三秦都市报》、《成都晚报》以及《中国旅游报》、 《中国自驾游》、《陕西旅游指南》等重点报刊上各推出汉中文物 旅游专版，对我市文物旅游产品及资源进行系统宣传。 3．加强区域协作，实现资源共享。继续与西安、咸阳等文物旅游局 合作，开展文物旅游风光片免费互播活动。 4．创新宣传形式，实现旅游产业信息化。加强网络媒体宣传，与国 内知名网站腾讯网达成合作协议，用全新的理念搞好汉中文物旅游 网站设计，改进汉中文物旅游网的界面及服务功能，开展网上促销， 发展文物旅游电子商务，使新建的网站更贴近游客。依托腾讯网做 好汉中文物旅游网的宣传推广，提高点击率。同时要充分利用现代 新媒体，如贴吧、博客、微博等新载体，及时上传汉中的美文、美 图及精短视频来加大我市文物旅游宣传力度。 5．利用事件营销手段，扩大汉中文物旅游知名度。与中央新闻记录 电影制片厂合作，争取在 2011 中国最美油菜花海汉中旅游文化节主 会场举办故事片《油菜花开的季节》开拍仪式。同时积极与著名导 演张纪中即将投拍的电视剧《炎黄大帝》摄制组协调，争取汉中黎 坪的中华龙山、华阳、紫柏山等景区点能纳入现场拍摄点。 （二）节庆宣传 创新节庆活动，努力提高节庆影响力。要克服形式主义，创新内容 和主题，提升其内涵和外延。鼓励各县区每年举办 1 至 2 个别具特 色的文物旅游节庆活动，实现月月有节庆，季季有高潮。选择成熟 的予以固定，逐年做大，力争逐步办成全国知名的节庆活动。要整 合节会资源，精心办好中国最美油菜花海汉中旅游文化节、汉文化 高层论坛等大型节庆活动，使之成为我市扩大宣传和招徕客源的重 要载体与平台。 2011 年将重点指导县区搞好 2011 中国最美油菜花 海汉中旅游文化节、茶叶节、诸葛亮旅游文化节、柑桔旅游节、樱 桃节、紫柏山登山漂流节、千人百桌辅唐宴、熊猫节等旅游节庆活 动（见附件）。 （三）主题宣传 1．2 月底组织县区旅游局、重点文物旅游企事业单位在西安召开 “2011中国最美油菜花海汉中旅游文化节 ”新闻发布会，推介我市文 物旅游新产品。 2．组织好千车万人自驾游活动。拟在中国最美油菜花海汉中旅游文 化节期间支持旅游公司市场化运作，从西安、成都两地组织自驾车 队畅游汉中油菜花海。计划在油菜花节期间举办全国性的摄影大赛。 3．继续与媒体合作。邀请陕西电视台国际部为我市拍摄制作全高清 的汉中文物旅游形象风光片。 4．为进一步提升汉中文物旅游形象，提高汉中文物旅游的营销力度 和效果，增强汉中文物旅游在全国市场中的知名度和记忆度，策划 2011 年在全国征集汉中文物旅游形象口号。 5．在西安地铁开通之际，计划在市区的主要街道、地铁沿线或车箱 内设置汉中文物旅游灯箱广告。 6．加强网络联动，开展全市文物旅游促销工作。市文物旅游局将设 置汉中文物旅游促销群，各文物旅游行政主管部门、景区、星级酒 店、旅行社都应开通促销 qq ，在网上定期发布单位动向，优惠政策 等消息，有助于更好地推广宣传汉中文物旅游。 7．配合省旅游局设计制作汉中文物旅游明信片。 8．继续加大在我市主要客源地的宣传促销力度，在省内主流媒体进 行旅游形象宣传，计划在西安和成都绕城高速设置一至二面大型宣 传广告牌。 9．认真做好各类会展宣传。组织参加西洽会、国内（西安）国际旅 游交易会、第四届陕西旅游商品博览会、第四届陕西金